新浪博客高速发展的原因探究

2005年9月8日，新浪在北京宣布推出Blog公测版，成为国内首家正式推出Blog频道的门户网站。

2006年12月6日，在百度发布的《2006年中国博客发展报告》中，新浪博客居中国10大BSP的第二位，很多老牌的BSP，如中国博客网以及博易网等，都跌出十强之外。

2007年3月12日，alexa的数据表明，新浪博客频道的流量超越新浪的新闻频道而跃居第一。

# blog.sina.com.cn – 16%
# news.sina.com.cn – 13%
# sports.sina.com.cn – 12%
# finance.sina.com.cn – 9%
# book.sina.com.cn – 8%
# eladies.sina.com.cn – 7%
# ent.sina.com.cn – 6%
# sina.com.cn – 5%
# tech.sina.com.cn – 4%
# auto.sina.com.cn – 3%

而这所有的一切，仅仅只花了一年零六个月。

究竟是什么使新浪博客发展的如此迅速？

新浪平台本身的优势

新浪作为中国最大的门户网站之一，其全球范围内的注册用户超过一亿，各种付费服务的常用用户超过1200万，日浏览量最高突破3亿次。新浪在亚洲和北美地区的六个城市设有办事机构，拥有四家地区性网站，员工人数近两千。仅2006年第三季度，新浪公司的净营收额总计达5610万美元。

在这样一个大的平台之下，作为博客服务提供商（BSP）最重要的两个要素——速度和稳定性，新浪都要比其他的BSP具有100%的绝对优势。而这两点，对博客服务使用者来说，都是至关重要的。

一个连速度和稳定性都无法保障的BSP，博客用户怎么能对他们提供的服务有信心？如果博客用户对BSP提供的服务没有丝毫的信心，又如何会注册和使用他们的服务？所以，新浪提供博客服务，或者可以推而广之的说，门户网站提供博客服务，天然地就比其他BSP具有优势。

另外，以新浪网本身的声誉，其提供博客托管服务，其广告效果比任何一个BSP都要好。

当然，这些都只是新浪博客发展所具有的先天优势，下面两点是新浪博客发展迅速的最关键原因。

新浪博客频道和新浪网其他资源的整合利用

新浪是对博客内容资源利用的最好的网站。新浪每天都在首页以文字高亮的形式推荐一些相关的文章，尤其是在一些突发事件或者是重要事件上，新浪会在首页重点推荐许多相关的博客文章。

表面看来，这似乎和新浪博客的飞速发展没有相关。但深究下去，就会发现，这对新浪博客的发展其实是有着很大的推动作用的。

blogger究竟为什么写博客？根据马斯洛的层次需求理论，生理的需求、安全的需求、社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求。对于绝大部分的blogger来说，能够有空闲的时间来写博客，其生理和安全的需求基本上已经满足了。那么就剩下社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求这三个方面了。

在博客上，这三点具体表现为博客的浏览量和博客的影响力。而这些只要是上了新浪首页的文章，其读者对象就是全球华人，而单篇文章的浏览量基本上也都在20000-10000之间，个别高的甚至可以达百万。这极大的满足了blogger的需求，同时，对blogger的写作热情也有着极大的激励作用——因为，在任何一家的BSP上面写博客，都无法达到新浪的这种效果。

不停地炒作，制造焦点

我们只要看看新浪博客在这一年零三个月之内所发生的事情就可以清楚的知道，新浪通过博客制造了多少具有影响力的事件。下面列出来的仅仅还是影响比较大的事件，还有更多影响力比较小的事件没有列出来。

2005年9月8日，新浪上线当日，就有实业界，学界，传媒界，文化界，娱乐界，体育界以及互联网界的名人一起祝贺。这成为当天，甚至是当个星期，当个月全民关注的焦点。这对于新浪博客的发展，有着巨大的推动作用。

2006年2月13日，徐静蕾博客点击量冲破千万大关。这次真正的成了全民狂欢，无数的报纸，杂志，广播，甚至电视都参与进来报道，互联网上更是铺天盖地，到处都是关于这件事的报道。事实上，所有的传媒都成了替新浪报道的工具，新浪博客的影响力再一次扩大。

2005年9月26日，新浪推出首届中国博客大赛，仅其合作媒体就有南方周末，新京报，新周刊，南方都市报，经济观察报等传统媒体大鳄参与。

2006年3月，韩寒白烨论战，引发社会广泛关注。这是到目前为止，中国互联网上最大的口水仗之一。上亿的网民参与到这次口水仗中，传统媒体也毫不例外，无论大报小报，严肃报纸还是娱乐报纸，甚至严肃如南方周末，都不遗余力，不惜用大量的版面的进行了跟踪报道。

2006年3月，一年一度的“两会”在北京召开。在这亿万人关注“两会”的日子里，一个名叫“小丫跑两会”的博客在网络上横空出世，之后的时间里，这个个人工作博客以日均１０万的点击速度直线飙升，并一路飘红，王小丫的“两会”博客成了一道别致的风景线。而这个博客，就是开在新浪博客频道。

2006年4月19日，由中国互联网协会主办、博客网承办的“网络文明与道德建设研讨会”上，新浪博客频道和博客网等19家BSP（博客服务商）共同发布了《文明上网自律公约》。虽然这次的事件网友有所诟病，但无论任何，新浪网的博客影响力有一次得到提升。

2006年6月2日，新浪第一名草根千万博客诞生。这次事件甚至惊动了中央电视台，CCTV全球资讯榜还专门做了报道。这次事件对新浪博客发展的影响可以算是一个里程碑式的。
首先表现在，新浪博客摆脱了名人博客这一称谓——虽然后来的迹象表明，这个所谓的草根身份其实并不草根。

其次是通过传统媒体的渠道，尤其是电视渠道，新浪博客的影响力得到了空前的提高。因为目前在中国，电视是当之无愧的老大，其覆盖率和影响力远非报纸，互联网所及。更何况，这次报道的载体是中央电视台。

后记

新浪博客频道基于新浪网这个平台，其天生就自有许多其他BSP无法比拟的优势，再加上新浪多年的经营手段，这两者结合起来，新浪博客的飞速发展也就不奇怪了。但新浪博客频道的发展却给传统媒体带来了危机。

作为商业网站，新浪网是不具备新闻的采编资格的。但自从新浪博客频道出来以后，新浪新闻很大程度地减轻了对传统媒体稿件资源的依赖性。新浪新闻频道很多内容都是直接取自博客文章，更遑论文娱频道了。

相反地，却有越来越多的传统新闻媒体依靠新浪网来获得新闻线索，这不得不说是个很奇怪的现象。当然，这也从另外一个方面说明了新浪博客的强大。

新浪博客虽然取得了长足的发展，但这种发展尽头能否保持下去，还要看新浪能否和这些明星，名人取得平衡点。另外一个需要关注的是国家的政策，新浪新闻目前的编辑手法明显已经超出了一个商业网站的底线。如果政策有变动的话，新浪博客的发展可能会受到一定的影响。

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