文章作者： 曾英杰 发表时间： 2010-01-12 · 20 条评论
2010年1月12日，对每个互联网的从业者，甚至每一个网民来说，都是一个比较特殊的日子。因为这一天，全球最大的中文搜索引擎百度，竟然被人黑了。各个QQ群里一片闹腾，一个个截图，一个个发内幕消息——百度被伊朗黑客黑啦、百度被黑源于熊猫烧香的作者李俊来、百度被黑源于竞价排名……总之，啥乱七八糟的传闻都有。
到下午，开始出现所谓的中国红客开始反攻的消息，其中一个网站 room98.ir 被频频提到。咋一看这个网站，总感觉很奇怪。当时没感觉具体奇怪在哪里，经过后面的分析后，才发现，这个所谓的被红客攻陷的伊朗网站，彻头彻尾是一个骗局。
下面还原发现这个骗局的过程：
第一个比较蹊跷的地方：room98.ir pr 0， alexa 排......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2009-07-05 · 5 条评论
关于企业博客，在博客联盟上面其实已经谈过许多次了。我们总是一厢情愿的以为，企业需要企业博客，企业博客对他们的企业有NNNN多的好处。或者，我们需要换个角度来谈谈企业博客——我的企业真的需要企业博客么？
问题一：企业生产的产品是大宗消费品还是日常消费品？
如果该企业生产的产品是大宗消费品，如房屋，汽车等，一次消费金额动辄几十万甚至上百万，这种企业基本上不需要企业博客。任何一个消费者，在面对这种大宗消费品的时候，都会深思熟虑，甚至找专业的机构及人才进行全程跟进，企业博客对他们的影响力基本为零。
问题二：企业生产的产品采购者是普通百姓还是职业采购者？
如果该企业生产的产品技术含量很高，例如精......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-06-06 · 6 条评论
主题：博客营销与企业博客
一、活动简介：
博客自2002年引入中国以来，发展迅猛。根据《2007年中国博客调查报告》的数据，截止到2007年11月底，中国博客作者人数达4700万。中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第21次中国互联网络发展状况报告》则显示，截至2007年12月，网民数已达到2.1亿人。这也就意味着，平均每五个网民里面就有一个人写博客。
博客以其真实性与交互性成为越来越多网民获取信息最主要的方式之一，而且网民对博客的信任度普遍比较高。正是因为博客巨大的影响力，越来越多的企业开始意识到博客的重要性，逐渐参与到博客浪潮中来，通过博客来树立和影响企业在网民心目中的形象。
房地产业作为民生支柱产业之一，......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-03-31 · 12 条评论
总体而言，话题广告这一网络营销方式的前半部分，即blogger的写作内容部分是属于可控的，但是读者对于其写作内容则是属于不可控的。如果处理不当，则很有可能会让话题营销变成话题危机。例如上次提到读者反馈的内容，博客联盟以为是个话题危机，但是别人不这样认为——即使是在反馈之后，依然没有任何的处理方式出现，或许可能是我敏感过头了。
但是，我以为，无论是对于广告主，对于中介，甚至是对于blogger，话题广告，都不仅仅是发一篇文章就了事。
Young说，凡客成品话题广告除了博客联盟，我爱水煮鱼等一些博客也都有在卖，ohnChow也有卖话题广告，但是人家都卖了那么久卖了那么多了，都还没有出现什么“读者负面的反馈”，我......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-03-28 · 12 条评论
话题广告营销的致命缺陷？不好意思，又得拿VANCL凡客诚品这次的话题营销来说。总体而言，这次他们的话题营销算是比较有特色的了，不是单纯的话题，同时还有活动。就博客联盟观察到的情况来看，blogger对网站的反馈大多提出了许多的问题，但对于衣服本身，尤其是发货速度，都还是比较满意的。
这看起来是一次很成功的网络营销活动，但恰恰在这个时候，问题出现了。博客联盟那篇文章的后面，接连出现读者负面的反馈，电话打不通，发货慢，甚至认为该网站是不是骗钱的。
这样一来，整体的效果就看起来非常的有喜剧感了。读者一看，哈哈，你博客联盟收钱了，所以说好话，而读者没收钱，所以就实话实说。但对于我而言，我确实第二天......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-03-19 · 19 条评论
4P营销前一阵子提到利用“网店+博客”的形式来实现网络销售。博客联盟也来凑下热闹，说说对独立博客加独立网店这种形式的看法。
要把独立博客加独立网店这种模式实施起来，首先可能会碰到以下几个问题：
首先是信任度的问题。
淘宝目前已经有了完善的信用评价体系，顾客的评价，对于网店而言，至关重要。对于博客而言，确实博客在某种程度上能把博客背后的那个人体现出来。博客的信任度确实比网站高，那么，当博客的信任度碰上已经有了成熟的信用评价体系的淘宝，哪个的信用度会高一些？
另外，信用度其实还是建立在了解和熟识的基础上，对于一个用户而言，从了解，到熟识，再到信任一个博客，这需要一个过程，有的时候，这个过......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-03-08 · 17 条评论
在从艳照门事件学习博客营销后面，很多朋友留言如何摆平百度风云榜。哈哈，我要是知道，早就建站或者给企业做策划赚钱去了。
不过，对个人而言，并不是没有办法，只不过是投资回报率的问题。举个很简单的例子，就是最近一个传的沸沸扬扬的假新闻——陈冠希被炸死。先看图：
怎么样，够逼真吧，够震撼吧！
我亲眼见证了这张图的爆炸性威力：当我把扔到一个群里面的时候，引发的爆炸性反应，真的是让人惊讶。图片一进去，安静的群忽然炸开了锅。
这张图导致的直接结果是，第二天，“网易新闻”四个字上了百度风云榜。这种名词性的组合，不久前我还见过天涯八卦在百度风云榜出现过。这有两个可能，一是大家遇到爆炸性新闻的时候，首......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-03-07 · 12 条评论
注：本文只是对艳照门事件做一个剖析，不涉及任何道德上的评判。如果你有任何道德上的评判，请管住你的键盘。
1，吸引眼球的切入点。
艳照，这个词已经够吸引眼球了。女星的艳照，诱惑力更上一级。一个男星和多个女星的艳照，难怪众多的论坛和讨论区因为承受不了暴增的流量而崩溃了。如果再加上性爱视频呢？
一个好的开头，一个活动差不多就成功了一半以上。如果一个博客营销活动，从一开始就无法吸引blogger的参与，差不多就算是报废了。
2，持续不断的刺激。
如果仅仅只是开头劲爆，相信艳照门无法达到目前的轰动效果。照片公布出来一部分后，绝大部分的人可能沉浸在寻找照片的过程中，这个时候，阿娇“勇敢”的站了出来，说......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-02-21 · 12 条评论
博客自2006年开始蓬勃发展，越来越多的企业也开始介入博客领域。那么，企业博客到底给企业带来了什么？
第一，对于企业的目标用户而言，信息的获取更加的容易，更加的直接。
到底是XML技术的发展带动了博客的发展，还是博客的发展进一步的带动了XML的发展，我一直想不明白。但无论怎么样，RSS的出现，革命性的改变了很多人的阅读习惯。习惯了RSS阅读的人，要让他转回以前的页面浏览习惯，基本上是没可能的。
在这个信息爆炸的社会，同时又是信息极度匮乏的社会，这一点，显得是如此的重要。一个人，一旦对某个人，某个事务，某个产品感兴趣，通过搜索引擎找到了你这个博客，并且通过RSS订阅了，那么，从此以后，一旦有任何的风......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-01-25 · 6 条评论
07年三月下广州，除五月请假回校毕业论文答辩外，算算出来工作也快一年了。这个企业博客系列，就算是对今年一年的总结吧。这个系列不长，大概一个星期就写完了。主要内容就是企业博客以及博客营销的一些想法与心得，当然，更多的是疑惑。还请魏武挥老师，安步当车兄等等各位前辈把把脉：）
在企业博客营销那本书里面，把企业博客分为理发师型博客，铁匠型博客，桥梁型博客，指示牌型博客，夜店型博客，报纸型博客这六种类型。但这样的分法比较玄乎。在博客联盟看来，企业博客按下面的分法可能会比较好：
第一种企业博客类型：CEO博客
其实我个人觉得，CEO博客也只是个代称，泛指那些通过企业领导人来树立公司形象的博客。这类......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2008-01-21 · 1 条评论
最近看到三篇文章，都是讲营销的，而且都跟博客有关系。两篇国内，一篇国外，非常有趣。总结起来，博客营销的八字箴言——放权，外包，自下而上。
博客营销：本质是如何抓住非官方传播
1、对于博客营销，有不少关键词，比如互动、草根、分众等，我认为，博客的本质是非官方传播。从心理学上，传播有两类，一是官方传播，一是非官方传播。在过去，非官方传播仅限于流言、蜚语、偶遇、闲谈等，折腾不出多大的动静，但是，现在，在互联网的推动下，非官方传播越来越爆发出巨大的能力，博客就是一个新途径。
2、我觉得，博客营销做的比较好的，不是那些投大量钱在博客上的广告商，不是那些开设了官方博客的企业，而是像潘石屹、王石......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2007-11-27 · 7 条评论
在独立博客之旅系列的最后一篇里面，无论是独立主题博客，还是独立个人博客，其最终的目的，都是为了建立个人品牌。这句话，本身并没有错，但却丢了另外一部分——建立博客品牌。
关于如何通过博客建立个人品牌，博客联盟的观点还是跟以前一样，具体可以参考独立博客之旅十，个人品牌的建立一文。本文的重点是聊聊博客品牌与个人品牌的区别。
个人品牌与博客品牌的区别
1，域名。
如果是通过博客来建立个人品牌，博客联盟以为个人姓名的域名为首选，如wangxiaofeng.net。当然，也可以是ID，如hecaitou.net，keso.cn。
但如果是想建立博客品牌，则建议选择关键字域名。这里的关键字，可以是行业的关键字，例如seomoz，也可以是......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2007-11-25 · 4 条评论
一，博客后面的那个人与企业博客内容建设。
由于博客后面那个人的缘故，企业博客营销第一步要做的，就是让一个企业博客充满血肉， 充满个性和情感，像一个活生生的生命体，而不是一个堆积了一大堆假大空文字的傀儡。
内容是由人产生的，因此，要解决企业博客的内容问题，就先要解决企业博客由谁来写的问题。
博客联盟以为，既然叫企业博客，其写作者自然应该是由企业的全体员工来写。大到CEO，小到清洁员，都可以而且应该参与到企业博客的写作当中来。当然，除了这些写作者之外，也应该有一个公关小组对每个写作者提交的内容进行把关。企业博客与个人博客不同之处在于，企业博客涉及到企业利益的方方面面，如果没有一个把关人......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2007-11-16 · 14 条评论
通过由博客后面的那个人所想到的一文，可以看出来，每个博客，其实都是有血有肉，有思想有情感，有个性，独一无二的生命体。当然，由于目前国内的互联网环境的缘故，国内大部分博客其实都是没有生命的——只有一个博客的躯壳而已，这是后话。
既然每一个博客都是独一无二的生命体，那么，话题广告营销如何来面对博客的个性与生命呢？
一，对于中间商而言：
话题广告的兴起，在某种程度上，缓解了blogger对博客盈利的焦虑程度。以前博客只能靠着膏药皮似的广告联盟每天赚那么一点点钱，忽然有那么一天，天下掉下一个大馅饼——只要写一篇文章就可以拿到百来块钱，于是大家都兴奋不已：博客盈利模式忽地就明确了起来。
只是似乎没......
文章作者： 曾英杰 发表时间： 2007-11-10 · 25 条评论
博客背后的那个人是谁？这个问题，而且是个大问题。搞清楚了这个问题，看很多问题可能就会清醒很多了。
一，博客的特质到底是什么？
换句话说，决定一个博客和另外一个博客所不同最本质的区别在哪里？这个问题，在海豚兄要转让bpcn的时候想过一些——为什么我对别人来接手bpcn充满了不信任？但一直都是不太明了。当我看到“博客背后的那个人”这几个字的时候，豁然明了。
决定一个博客之所以是这个博客而不是那个博客的特质，就是博客背后的那个人。
为什么我不信任别人接手bpcn？因为我对bpcn后面的那个人——海豚兄，充满了信任，而这个信任，是从我订阅了bpcn那么久，看了那么久的内容产生的。但对将要接手的人，我一点都不了解......