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彻头彻尾的骗局：从百度“被黑门”看room98.ir站长的野蛮事件营销

老曾 — Tue, 12 Jan 2010 11:24:24 +0000

2010年1月12日，对每个互联网的从业者，甚至每一个网民来说，都是一个比较特殊的日子。因为这一天，全球最大的中文搜索引擎百度，竟然被人黑了。各个QQ群里一片闹腾，一个个截图，一个个发内幕消息——百度被伊朗黑客黑啦、百度被黑源于熊猫烧香的作者李俊来、百度被黑源于竞价排名……总之，啥乱七八糟的传闻都有。

到下午，开始出现所谓的中国红客开始反攻的消息，其中一个网站 room98.ir 被频频提到。咋一看这个网站，总感觉很奇怪。当时没感觉具体奇怪在哪里，经过后面的分析后，才发现，这个所谓的被红客攻陷的伊朗网站，彻头彻尾是一个骗局。

下面还原发现这个骗局的过程：

第一个比较蹊跷的地方：room98.ir pr 0， alexa 排名百万以外。

虽然pr不代表什么，alexa也不代表什么。但按常理来理解完全解释不通——假设百度真是被伊朗黑客黑的，那么中国的红客去黑这样一个啥都不算的网站，不是很诡异么？

第二个比较蹊跷的地方：room98.ir google索引的内容里面竟然包含 powered by discuz 的字样。

有了第一个疑问，就想去了解下，这个网站到底是干啥的。于是，用google site 了一下，结果让我大吃一惊。搜索结果竟然包含powered by discuz 的字样，每个接触过论坛的朋友应该都知道这意味着什么。

第三个比较蹊跷的地方：room98.ir WHOIS 信息联系电话竟然是上海的电话。

有了第二个疑问之后，博客联盟基本上已经确定，这是一个事件营销的杰作。于是就去查了一下whois 信息，结果果然没有令博客联盟失望：phone: 021-66527047。其实，如果没有这个，看下IP Location: Atlanta, United States，这个也基本上可以看出端倪。

REGISTRY WHOIS FOR ROOM98.IR

person: mohamad hoseini
nic-hdl: mh729-irnic
e-mail: Email Masking Image@yahoo.com
address: shahr ghods, st. saheb zaman Jonobi, Koye banafshe, no. 55,, Karaj, Tehran, IR
phone: 021-66527047

OM98.IR SITE INFORMATION
http://www.room98.ir/ Thumbnail
IP: 74.81.95.157
IP Location: Atlanta, United States

三个蹊跷的地方经过博客联盟(blogunion.org)的验证后，已经百分之两百确定，这是个事件营销杰作。至于为什么要这样做，看以下几组数据就知道了：

包含room98.ir的网页数：

2010年1月12日17:15:38：搜索 room98.ir 获得约 632 条结果，以下是第 1-10 条。（用时 0.08 秒）
2010年1月12日19:21:08：搜索 room98.ir 获得约 897 条结果，以下是第 1-10 条。（用时 0.08 秒）

相信以中国网民狂热的爱国主义热情，这个网站的反向链接数还将持续不断的以爆炸性的数量增长。

企业博客四问：我的企业真的需要企业博客么？

老曾 — Sun, 05 Jul 2009 08:16:09 +0000

关于企业博客，在博客联盟上面其实已经谈过许多次了。我们总是一厢情愿的以为，企业需要企业博客，企业博客对他们的企业有NNNN多的好处。或者，我们需要换个角度来谈谈企业博客——我的企业真的需要企业博客么？

问题一：企业生产的产品是大宗消费品还是日常消费品？

如果该企业生产的产品是大宗消费品，如房屋，汽车等，一次消费金额动辄几十万甚至上百万，这种企业基本上不需要企业博客。任何一个消费者，在面对这种大宗消费品的时候，都会深思熟虑，甚至找专业的机构及人才进行全程跟进，企业博客对他们的影响力基本为零。

问题二：企业生产的产品采购者是普通百姓还是职业采购者？

如果该企业生产的产品技术含量很高，例如精密仪器，医疗器材等，需要专业的采购人士进行购买，这样的企业基本上也不需要企业博客。这些专业的采购人士的专业水平已经不需要参考你的企业博客了。

问题三：企业生产的产品消费者与普通网民关系是否密切？

如果该企业生产的产品与普通网民的关系基本不密切，甚至该产品的使用者基本上不上网，那么，这个企业也基本上不需要企业博客。例如，农业生产相关的一些基本原料。

问题四，企业生产的产品属买方市场还是卖方市场？

如果该企业生产的产品属于买方市场，那么再大额的消费都可能需要企业博客；如果该企业生产的产品属于卖方市场，那么再小额的消费都可能不需要企业博客。

对于企业主或者经理人来说，任何一个涉及到资金支出的方案，可能第一考虑的是这个服务我需要么，接下来才是这个服务能给我带来什么，再接下来才是怎么做的问题。从这个角度来做方案，可行性或许会高一些。

大话地产预告：互联网之博客营销与企业博客

老曾 — Fri, 06 Jun 2008 05:41:46 +0000

主题：博客营销与企业博客

一、活动简介：

博客自2002年引入中国以来，发展迅猛。根据《2007年中国博客调查报告》的数据，截止到2007年11月底，中国博客作者人数达4700万。中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第21次中国互联网络发展状况报告》则显示，截至2007年12月，网民数已达到2.1亿人。这也就意味着，平均每五个网民里面就有一个人写博客。

博客以其真实性与交互性成为越来越多网民获取信息最主要的方式之一，而且网民对博客的信任度普遍比较高。正是因为博客巨大的影响力，越来越多的企业开始意识到博客的重要性，逐渐参与到博客浪潮中来，通过博客来树立和影响企业在网民心目中的形象。

房地产业作为民生支柱产业之一，自然也不会放弃博客这个天然的交互和营销平台。地产博客的先行者，王石，潘石屹，任志强等地产大鳄，通过他们的博客，以一个更加平等的姿态，让他们身后的企业更为人所知。与此同时，也有越来越多的企业通过博客和读者进行交流互动，从而达到营销企业的文化，服务，产品的目的。

为了让广大的网友更加全面的了解和认识博客对房地产企业的重要性，搜房网将举办一期题为“房地产企业与博客营销”的大话地产对话沙龙，以此为网民，博客的经营者和企业领导人搭建一个交流的平台，共同促进企业博客在中国的发展。

二、嘉宾对话日程与主题

时间：6月6日（星期五）下午2：30——4：30

地点：广州市天河区黄埔大道西33号三新大厦26层AB搜房直播间

三、出席嘉宾

左右地产顾问机构总裁：周帆
左右地产顾问机构营销总监：阮承军
富艺柏阳副总经理：劳家宏
富艺柏阳创作总监：杨俊亮

http://news.gz.soufun.com/2008-06-06/1814051.htm

别让话题广告变成话题危机

老曾 — Mon, 31 Mar 2008 13:46:59 +0000

总体而言，话题广告这一网络营销方式的前半部分，即blogger的写作内容部分是属于可控的，但是读者对于其写作内容则是属于不可控的。如果处理不当，则很有可能会让话题营销变成话题危机。例如上次提到读者反馈的内容，博客联盟以为是个话题危机，但是别人不这样认为——即使是在反馈之后，依然没有任何的处理方式出现，或许可能是我敏感过头了。

但是，我以为，无论是对于广告主，对于中介，甚至是对于blogger，话题广告，都不仅仅是发一篇文章就了事。

Young说，凡客成品话题广告除了博客联盟，我爱水煮鱼等一些博客也都有在卖，ohnChow也有卖话题广告，但是人家都卖了那么久卖了那么多了，都还没有出现什么“读者负面的反馈”，我想这应该是话题对象的问题而不是话题广告本身或者博客的问题。

话题对象的问题固然是一方面，但对于blogger而言，既然你接了这个广告，写了文章，那么，我想，如果文章后面出现了负面反馈，或者是任何对广告主有意义的反馈，blogger都应该积极的给广告主做出反馈。

对于中介机构而言，话题广告邀请发送完，文章审核通过之后，则应该进入一个跟踪和反馈的流程。中介机构有必要，也有义务提供一个平台，让blogger反馈他们遇到的问题。blogger不可能，也没必要直接跟广告主反馈——否则广告主那边非乱套不可。

对于广告主而言，接到通过审核的文章之后，更重要的任务是跟踪那些话题广告后面的评论，如果出现负面反馈，可以跟blogger联系，或者直接和反馈者联系，解决他们所遇到的问题。如果是正面有意义的反馈，广告主也没有必要吝啬自己的赞美之词。

如果出现问题不解决，那么一旦把话题广告最后弄成了话题危机，无论对于blogger，中介机构，以及广告主，这三方的任何一方，都是一件得不偿失的事情。

话题广告营销的致命缺陷

老曾 — Fri, 28 Mar 2008 15:22:11 +0000

话题广告营销的致命缺陷？不好意思，又得拿VANCL凡客诚品这次的话题营销来说。总体而言，这次他们的话题营销算是比较有特色的了，不是单纯的话题，同时还有活动。就博客联盟观察到的情况来看，blogger对网站的反馈大多提出了许多的问题，但对于衣服本身，尤其是发货速度，都还是比较满意的。

这看起来是一次很成功的网络营销活动，但恰恰在这个时候，问题出现了。博客联盟那篇文章的后面，接连出现读者负面的反馈，电话打不通，发货慢，甚至认为该网站是不是骗钱的。

这样一来，整体的效果就看起来非常的有喜剧感了。读者一看，哈哈，你博客联盟收钱了，所以说好话，而读者没收钱，所以就实话实说。但对于我而言，我确实第二天中午就收到货了，而读者却不会这样认为，尤其是对于你收钱写的文章。

我一直以为话题广告，最了不起的反作用，就是让读者觉得反感而已。但就那篇文章现在的反馈来看，我觉得太小看话题广告的反作用了。

目前的问题的，读者根本就认定你是帮凶——我想，这对于任何一个想树立一种品牌形象的博客或者是blogger而言，都是致命的。

对于博客联盟而言，唯一我所能弥补的，就是将这个信息反馈给广告主或者是话题营销的中介机构。但对于话题广告这种新型的广告形式而言，这显然又有了更多的不确定因素。

博客联盟文章后面的那两个反馈还只是属于正常的负面反馈，假如，广告主的竞争对手恶意毁谤，这个时候blogger，中介商，和广告主，该如何面对？

独立博客加独立网店，可行么？

老曾 — Wed, 19 Mar 2008 11:15:13 +0000

4P营销前一阵子提到利用“网店+博客”的形式来实现网络销售。博客联盟也来凑下热闹，说说对独立博客加独立网店这种形式的看法。

要把独立博客加独立网店这种模式实施起来，首先可能会碰到以下几个问题：

首先是信任度的问题。

淘宝目前已经有了完善的信用评价体系，顾客的评价，对于网店而言，至关重要。对于博客而言，确实博客在某种程度上能把博客背后的那个人体现出来。博客的信任度确实比网站高，那么，当博客的信任度碰上已经有了成熟的信用评价体系的淘宝，哪个的信用度会高一些？

另外，信用度其实还是建立在了解和熟识的基础上，对于一个用户而言，从了解，到熟识，再到信任一个博客，这需要一个过程，有的时候，这个过程可能还会比较长。而对于淘宝网店店主而言，其信任度一看即明，只需要几秒钟的时间。

其次是交易方式与交易安全的问题。

交易方式，拿淘宝而言，可以先拍货，再到付款，再到收货，最后才是店主收款。而在付款之前，一直是淘宝在承担着交易公证人的角色。我没用过网店程序，所以不是太清楚网店程序是不是也有这个功能。

交易安全，跟上面提到的一样，交易潜在风险都是由淘宝在担当。对于独立网店而言，用户能够信任这个风险，还不得而知。

第三是反馈机制。

对于淘宝而言，反馈机制和信用机制是结合的，摆明的就放在那里。但对于独立博客加独立网店这种形式，反馈机制如何来建立，维护，同时让用户认可，也是个问题。

毕竟，第三方的认可，对于用户而言，总是比官方的自我的认可更有说服力。

第四，成本问题。

就如同BSP用户和独立博客的区别一样，独立网店加独立博客，其运营成本相对而言要大很多。同时，相应的影响力也不是那么容易获得的。拿徐静蕾做例子，如果徐静蕾要经营一个独立博客，而且要达到和她在新浪同等的影响力，相信没有问题。但关键在于，在获得同等影响力的结果下，这两个方式投入差距太悬殊了。

上面说了这么多，归结起来，其实就是两点：信任度问题和成本问题。在成本问题不再成为问题的情况下，解决了信任度问题，其他一切纷至沓来。

而信任度问题的解决，博客联盟认为，除了blogger本身的魅力之外，如果有第三方的工具或者任何其他的方式来帮助解决就更好了。

在博客联盟看来，博客最重要的目的是表达，而网店最重要的目的是销售。如果这两种形式能够结合起来……想想都令人兴奋。

大概在一个月以前，跟一在淘宝开店的朋友提起独立博客加独立网店的事情，他的回答是——淘宝这个平台够大，没必要独立出去。所以他现在的模式是独立博客加淘宝网店，用独立博客把流量引向网店，而不是把网店流量引向博客。

你对独立博客加独立网店这种模式有什么看法，欢迎留言交流。

你也能摆平百度风云榜

老曾 — Sat, 08 Mar 2008 15:11:36 +0000

在从艳照门事件学习博客营销后面，很多朋友留言如何摆平百度风云榜。哈哈，我要是知道，早就建站或者给企业做策划赚钱去了。

不过，对个人而言，并不是没有办法，只不过是投资回报率的问题。举个很简单的例子，就是最近一个传的沸沸扬扬的假新闻——陈冠希被炸死。先看图：

怎么样，够逼真吧，够震撼吧！

我亲眼见证了这张图的爆炸性威力：当我把扔到一个群里面的时候，引发的爆炸性反应，真的是让人惊讶。图片一进去，安静的群忽然炸开了锅。

这张图导致的直接结果是，第二天，“网易新闻”四个字上了百度风云榜。这种名词性的组合，不久前我还见过天涯八卦在百度风云榜出现过。这有两个可能，一是大家遇到爆炸性新闻的时候，首先想到的是到搜索引擎查找，二是大家可能还是不太习惯于记录网址。

虽然这得益于闹得轰轰烈烈的陈冠希艳照门事情，虽然这得益于这条假新闻的眼球效应，虽然也得益于采用了QQ群这样一种传播媒介，但这样一个创意，实在是令人叫绝。

在我过去做网络营销的一年时间里，虽然没有任何的建树，但倒是见过很多令人叫绝的营销方式，推广方式，甚至有很多不入流的方式。虽然没有取得很好的效果，甚至伪装过头的，但真的是非常的有趣。很多时候，不得不佩服国内个人站长的能力。

博客的出现，很大程度上虽然降低了个人建站的门槛，但就我总体的感觉，blogger对流量的渴望，远远低于个人站长。或者这句话可以说的难听点，绝大部分的blogger对于推广的理解，技术能力的掌握，远远劣于个人站长。当然，我不知道这点到底是好还是坏。因为这导致的两个群体最大的区别是——blogger更注重内容，个人站长更注重技巧。

水能载舟，亦能覆舟。有舟没水，或者有水没舟，想要抵达目的地，都要比有水有舟难很多。

你也能摆平百度风云榜，这应该是个问好，但这更应该是个感叹号。

P.S.最近在重看《口碑营销》这本书，收获颇多，推荐大家都去看看。

再P.S.在写完VANCL凡客诚品，我的第一次网购衬衫经历后第二天中午就收到了衣服，效率很高，衣服很漂亮。赞。

从艳照门事件学习博客营销

老曾 — Fri, 07 Mar 2008 08:29:07 +0000

注：本文只是对艳照门事件做一个剖析，不涉及任何道德上的评判。如果你有任何道德上的评判，请管住你的键盘。

1，吸引眼球的切入点。

艳照，这个词已经够吸引眼球了。女星的艳照，诱惑力更上一级。一个男星和多个女星的艳照，难怪众多的论坛和讨论区因为承受不了暴增的流量而崩溃了。如果再加上性爱视频呢？

一个好的开头，一个活动差不多就成功了一半以上。如果一个博客营销活动，从一开始就无法吸引blogger的参与，差不多就算是报废了。

2，持续不断的刺激。

如果仅仅只是开头劲爆，相信艳照门无法达到目前的轰动效果。照片公布出来一部分后，绝大部分的人可能沉浸在寻找照片的过程中，这个时候，阿娇“勇敢”的站了出来，说了一句很好很强大的话——“……很傻很天真”；之后，陈冠希返港发布记者会，宣布退出香港娱乐圈；再之后，警方宣布艳照门新增两涉嫌女星，还公布了剪影。这其中，还夹杂着陈冠希被炸死的假新闻——这在下一篇文章里面会讲到。

总之，一直到目前为止，事情过去了快一个月了，依然还处于高潮之中。而广大的网友，估计还在一个更大高潮的到来。如果把这件事看作是一个局，则无疑是一个再成功不过的演绎。

博客营销亦如此。一个好的博客营销，不能仅仅只是靠一个话题广告了事。如果仅仅只是一个话题广告而无后续的跟进，前面的那些钱绝大部分跟打水漂没多大区别，有出无进。文似看山喜不平，博客营销更是如此。

3，调动参与者的积极性。

艳照门事件伊始，就已经有无数的粉丝发文发图进行辩驳，否认照片是PS的。粉丝的辩驳招致了更多网友的反驳，于是一张张的对照图蜂拥而出。

我个人觉得，艳照门整件事情，从开始到现在，甚至可能到未来的结束，最为出彩的动作，可能要算是香港警方最近公布的新涉案女星的剪影了。不直接公布姓名，反而只是公布女星的剪影，以及一些暗示女星身份的特征。简直要为这一做法叫绝——它包含了吸引眼球所需要的一切要素。这把所有人的好奇心都调动起来了。

如何把受众的积极性调动起来，这不仅仅是博客营销的难点，恐怕也是所有传播活动的难点。

4，吸引媒体的注意力，直到引爆流行。

我们不妨仔细的回顾到目前为止的艳照门事件，电视，报纸，杂志，网媒，网站，博客，手机，电台，我们能想到的几乎所有的传播媒介和传播方式差不多都参与进来了。甚至还有很多的政府部门也参与进来了。例如，某些地方的警察宣布浏览艳照门的照片是违法的。

而这一切，都是免费的，而且是自愿的，甚至带有自豪感的传播。博客营销，或者说是一切传播活动的最高境界，就在于此了吧。

P.S.在国内，百度风云榜绝对是营销活动策划人员不可不重视的要素。征服了百度风云榜，你就征服了中国的互联网。你要相信，只要你策划的活动或者品牌能够上百度风云榜，就会有成千上万的站长帮你免费推广，甚至添油加醋，煽风点火：）

企业博客与博客营销二：企业博客究竟给企业带来了什么？

老曾 — Thu, 21 Feb 2008 14:14:42 +0000

博客自2006年开始蓬勃发展，越来越多的企业也开始介入博客领域。那么，企业博客到底给企业带来了什么？

第一，对于企业的目标用户而言，信息的获取更加的容易，更加的直接。

到底是XML技术的发展带动了博客的发展，还是博客的发展进一步的带动了XML的发展，我一直想不明白。但无论怎么样，RSS的出现，革命性的改变了很多人的阅读习惯。习惯了RSS阅读的人，要让他转回以前的页面浏览习惯，基本上是没可能的。

在这个信息爆炸的社会，同时又是信息极度匮乏的社会，这一点，显得是如此的重要。一个人，一旦对某个人，某个事务，某个产品感兴趣，通过搜索引擎找到了你这个博客，并且通过RSS订阅了，那么，从此以后，一旦有任何的风吹草动，他们都可以最快的获得消息——因为他们不会被企业遗忘，他们也不会遗忘企业。

对于企业而言，无论是危机公关，还是信息发布，都是极度有利的。因为，这一次，企业终于站在了主动的位置上！

第二，提供了在线交流互动的一种可能。

在企业博客之前，有企业网站。但绝大部分的企业网站，都只是简简单单的几个介绍，没有互动。即使有个别的企业网站加了论坛，也是冷冷清清的。这很大程度上是由于企业的心态造成的，但也有一部分是因为网站这种形式，本身并不利于交流互动。

而企业博客的出现，则很大程度上解决了交流互动的可能。首页永远出现的都是最新的内容，这是博客最大的特色之一。这种特色对读者而言，是最有吸引力的，因为没有人愿意看来看去永远都是自己看过的内容。只有在读者愿意看的前提下，才有产生交流欲望的可能。

另外，博客系统本身是比较开放的，除了留言评论外，还有ping和tracback的功能。一旦别的blogger在文章里面提到这个企业的文章，都会如实的反应出来。这对于企业了解自己所处的现状，也是非常有用的。

第三，一种更为平等的姿态。

无论是企业网站，还是企业的新闻报道，总给人一种高高在上的感觉，而这对于企业开展营销推广工作，实在不是利事一桩。企业的姿态很重要，尤其是在危机公关的时候。

就目前我有效的了解来看，企业博客很大程度上还是一个show的工具。show姿态，show文化，show产品，show企业本身。离通过企业博客来解决产品问题，公司问题还有很大一段距离，更遑论通过博客来进行电子商务活动了。

企业博客与博客营销一：企业博客的分类

老曾 — Thu, 24 Jan 2008 21:05:56 +0000

07年三月下广州，除五月请假回校毕业论文答辩外，算算出来工作也快一年了。这个企业博客系列，就算是对今年一年的总结吧。这个系列不长，大概一个星期就写完了。主要内容就是企业博客以及博客营销的一些想法与心得，当然，更多的是疑惑。还请魏武挥老师，安步当车兄等等各位前辈把把脉：）

在企业博客营销那本书里面，把企业博客分为理发师型博客，铁匠型博客，桥梁型博客，指示牌型博客，夜店型博客，报纸型博客这六种类型。但这样的分法比较玄乎。在博客联盟看来，企业博客按下面的分法可能会比较好：

第一种企业博客类型：CEO博客

其实我个人觉得，CEO博客也只是个代称，泛指那些通过企业领导人来树立公司形象的博客。这类领导人普遍以知性，对媒体的把握能力较好著称。当然，我也相信，他们的背后肯定会有一个智囊团在。

CEO博客不好写，但是一旦这个CEO博客打造出来了，聚焦作用就非常明显了。当然，一个CEO博客要想出位，首先肯定是从内容上下手。我始终认为，博客营销，还是会往专业型，专家型的方向发展。一个CEO博客，如果没有一个专业的角度，以及专业的内容，他肯定不会是一个成功的CEO博客。否则，你认为宋祖德博客会是一个很好的CEO博客？

CEO博客的聚焦点是专业。

第二种企业博客类型：企业文化博客

企业文化博客，也只是个代称，他指的是通过全民参与的形式来建设一个企业博客。只要有一个以上，并且是不同级别的作者参与某个企业博客的写作，那么这种类型的博客就可以称作是企业文化博客。

这种类型的企业博客是目前用的比较多，但同时也是难以操作的类型。人一多，什么都杂了。文化该如何表现，哪些内容能写，哪些内容不能写，这都是问题。更多的问题请参考制定一个企业博客方案应该包含哪些内容一文。当然，WebLeOn翻译的企业Blog需要注意的一些守则一文已经解决了这其中的挺多问题。

企业文化博客的聚焦点是文化，而文化这东西是最虚的，因而也是最难操作的。KESO说，国内最好的企业博客当属宝宝树的blog。或许我们能从中借鉴出一些东西。

第三种企业博客类型：项目博客/产品博客

项目博客，或者叫产品博客，是目前国内最为常见，也最为流行的一种企业博客。我自己操作过的也只有这一类博客，这一类型的企业博客，相对来说，比较好操作。我在同城博客秀提交的博客里面，发现很多小企业都已经采用了项目博客/产品博客这一种形式。

严格来说，项目博客，或者叫产品博客，其实还分为两类，一类是属于泛传播类型的博客，举一个最近的例子，前几天三四年不见的一个网友通过博客找到了我，他现在经营着叫做张飞豆腐的豆制品，他在博客上有很多关于豆制品的知识，当然，同时的也会搭上他的张飞豆腐制品的广告，这种博客就叫泛传播类型的博客。

另外一种则是精准传播类型的博客。比如，某个企业准备生产一种新产品，关于所有该产品的信息全部集中在某个博客上，保证只要是想了解这个项目信息的人，在这个博客里面都能获得满意的答案。

泛传播类型的企业博客，功能可能主要还是提高知名度，而精准传播类型的企业博客，主要应该还是提高销售。

项目博客相对来说是比较好操作的，但我一直怀疑其效果到底不是很好。目前我实在是不知道该如何评估这类博客的效果。

恩，明天接着说说我对企业博客平台选择的一些想法。

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