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从百度风云榜看网媒与传统媒体的影响力

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既然昨天扯到了百度风云榜，就继续说说跟百度风云榜相关的一些想法。

早在2006年底，我开始准备毕业论文《博客新闻报道的特色》的时候，就发现一个很有意思的现象——所有比较有影响力的博客新闻报道，都是先从网络开始，接着是传统媒体的介入，然后再由网络扩散，形成巨大的影响力。其中，传统媒体，就像是信号的扩散器。一些微小的信号，经过它的扩散，更更大范围的受众面辐射过去。

一年多的时间过去了，就我观察这么久百度风云榜的经验来看，这种现象依然没有改变。无论是2007年炒的最热的华南虎事件，还是收尾的张斌胡紫薇事件，又或是2008年年初的陈冠希艳照门事件。依然是从网络上面爆料，再由传统媒体，尤其是电视媒体的跟进，再接着又涌入网络媒体。

为什么？

我在博客新闻报道的特色那篇论文里面，试图给出的一个结论——博客新闻报道缺乏权威性。

当一个blogger报道了某个新闻事件以后，如果没有传统媒体的跟进的话，是比较难有较大的影响力的。在这个层面上，我们可以理解为博客充当了新闻媒体突发新闻的信息触角。

现在想来，权威性可能是一个原因，更大的原因则应该是媒体的属性不同，以及受众的覆盖范围不同所造成的。

  • 首先是媒体的属性。

    • 传统媒体，属于大众传媒里面最强势的那一部分，以告知为主。传统媒体的最大任务，就是告诉你，有这么一件事。至于这一件事到底是怎么回事，内幕是什么，限于版面，以及把关人等等种种原因，往往是没有办法，或者是不愿意，或者是愿意，但是不能够告知的。

    那么，这个时候，受众如果想要继续的深入了解这个事件，那么，该找谁呢？只有一个办法，找互联网，找网络媒体，尤其是论坛，博客，以及一些新兴的web 2.0站点。

    网络媒体，在我的理解中，它既有属于大众传媒的属性，更多的则可能偏向于人际传播，尤其是点对点（特定的人群）式的有目的性的互动传播。而这种模式，更利于知识的获得与传播。

    用一句话总结就是，我们通过传统媒体来了解这个世界，我们通过网络媒体来认知和表达这个世界。

  • 其次是媒体受众覆盖范围的不同。

    • 媒体受众的覆盖范围，又分为两个部分。

    第一部分，指受众覆盖数量的大小。就目前来看，电视和广播依然是当之无愧的媒体大哥大，其次是报纸杂志，之后才是网络。很多时候，数量决定影响力，这是无可奈何的事情。

    第二部分，则是指覆盖受众的属性。就目前的数据来看，网络媒体的受众主要还是偏年轻，具体可以去查看CNNIC的数据。年轻在中国，一定程度上等同于没权没钱没势力，呵呵。

由于这两个原因，网络媒体的影响力依然还要靠传统媒体来引爆。当然，从长远的角度来看，网络媒体一定会成为超级主流媒体，这是毫无疑问的。

或许，企业进行营销活动的时候，可以，也应该考虑这一点。

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Comments

12 Responses to “从百度风云榜看网媒与传统媒体的影响力”

  1. Estyle(靳田≌李薇) on February 23rd, 2008 10:56 AM

    晕，在你这里，偶的负面评论展不开啊！
    多写点有噱头的POST嘛，最近闷得慌，无处发泄……

  2. 曾英杰 on February 23rd, 2008 11:26 AM

    我倒，老李啊，赶紧出去多运动运动去，别做电脑前把人憋坏了。

  3. 草根网 on February 23rd, 2008 12:12 PM

    好文，收藏至20ju.com

  4. player on February 23rd, 2008 6:06 PM

    自己做网站那会，也天天关注百度风云榜，捞点流量。

  5. xiaocangshu on February 24th, 2008 12:57 AM

    目前网络媒体最大的一个问题就是权威性的问题了，这是需要时间来改善的。
    至于事件的发展其实不仅仅是版面问题，而是在这个自媒体时代，任何一个人都可以参与进来。他们通过自己的不懈自己的专注来挖掘更深的东西，这样的东西，仅凭一个或者几个媒体是做不到的。

  6. 酷米小客 - 每日网摘 » Blog Archive » links for 2008-02-24 on February 25th, 2008 7:31 AM

    [...] 从百度风云榜看网媒与传统媒体的影响力 [...]

  7. honkin on February 26th, 2008 9:32 PM

    影响力,呵呵`~

  8. 郁雨涵 on February 27th, 2008 2:27 PM

    做网站四年了，都是乱搞的。但对互联网的关心甚少。只是参与，但不懂得这是什么。
    不过也就那么过来了，娱人自娱，僅此而已。

  9. 从艳照门事件学习博客营销 - 博客联盟 on March 7th, 2008 4:37 PM

    [...] P.S.在国内，百度风云榜绝对是营销活动策划人员不可不重视的要素。征服了百度风云榜，你就征服了中国的互联网。你要相信，只要你策划的活动或者品牌能够上百度风云榜，就会有成千上万的站长帮你免费推广，甚至添油加醋，煽风点火：） [...]

  10. 百度风云榜 on March 27th, 2008 4:09 PM

    我做百度风云榜3年了，还真不知道这地方是这么受关注。。。。。

  11. 曾英杰 on March 27th, 2008 10:58 PM

    你做百度风云榜3年了？

  12. 从艳照门事件学习博客营销 | 中文博客 on August 1st, 2008 1:24 PM

    [...] P.S.在国内，百度风云榜绝对是营销活动策划人员不可不重视的要素。征服了百度风云榜，你就征服了中国的互联网。你要相信，只要你策划的活动或者品牌能够上百度风云榜，就会有成千上万的站长帮你免费推广，甚至添油加醋，煽风点火：） Tags: 博客营销, 艳照门 Posted in 博客营销. [...]

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