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博客营销的第一步,自然是要吸引blogger参加。该如何吸引blogger参与进来?博客联盟以为,blogger愿意参加某一个话题,或者某一个活动,无非是基于以下三种原因:
第一个原因,兴趣。
兴趣这概念比较抽象,博客联盟认为,只要符合以下几个条件,都可以算是blogger感兴趣的内容。
- 1,跟blogger相关的内容。
- 2,好玩,最好是有点搞怪意味。
主要包括两方面,一方面是跟blogger写的主题相关,例如只要跟博客有关系的内容,博客联盟都比较关心;另外一方面是跟blogger本身相关,例如blogger的兴趣,或者其他跟blogger有关的因素,如地域等等。
不得不承认,人的基因里面都有一些八卦的成份存在,如果能够找到一个切合点,把blogger的八卦因子调出来,绝对会非常火爆。但是,记得格调不要太低下,否则即使blogger感兴趣,估计也不好意思写:)
第二个原因,利益驱动。
利益驱动其实也分为两种,一种是真实的利益驱动,一种是虚拟的利益驱动。
- 1,真实的利益驱动。
- 2,虚拟的利益驱动。
真实的利益驱动,最明显的就是涉及到金钱。例如,目前比较流行的话题广告,博狗口碑等等。
这个概念博客联盟本身也不太清楚,但有一些类似的虚拟利益的表现行为。例如怪癖游戏的流行,很大一个原因就是基于虚拟利益——让一个自己所熟悉的blogger来自爆自己的一些隐私,是不是想想就觉得兴奋?虚拟的利益驱动一般都是善意的,跟第一个原因里面的好玩差不多。
第三个原因是,被迫无奈。
这个原因很奇怪?其实一点也不奇怪。blogger被迫参与最常见的两个原因就是道德和面子。
- 1,被道德所迫。
- 2,被面子所迫。
不得不承认,在中国,道德被严重的扭曲了。但恰恰就是这些扭曲的道德,被很多别有用心的人利用。一上来就给你一跟道德的大棒,要么你老老实实的给我写,要么一棒子把你打倒在地。
面子是中国人特有的词汇,面子总是非常的重要。很多时候,blogger虽然对某个话题不感兴趣,但如果很多周边的人都要求你来参与,blogger很可能真的就会参与进来——因为,你不参与,就是不给这些人面子,这事情就大了。
在上面的这三个驱动因素中,兴趣驱动是上上之选,利益驱动是无奈之巨,道德驱动,则是比较可悲了。更重要的一点是,年轻一代越来越理性,道德大棒的作用,对他们而言,远不如上一辈。至于面子,考虑到博客本身的品牌,起的作用也会越来越小。
另外,无论其中的任何一点,如果能做到极致的话,可能都能引发一个成功的博客营销,当然,时机也非常重要,只是,那似乎已经属于不可控因素了:)
P.S.本来只是想写一篇,没想到一写写了这么多,那就开一个系列,共三篇,博客营销之驱动篇,博客营销之互动篇和博客营销之收尾篇。题目很烂,如果你有更好的题目,欢迎留言指出,不胜感激。
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6 Responses to “博客营销(一):如何吸引blogger参与进来”
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看来确实还是开头,没看出什么道道来。期待续篇。
博主:那个安全套的主题可否赠予一份。
噫。主题微变。字体变看了。两栏变三栏了。变化大啊。
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