Nov

16

博客后面的那个人与话题广告营销

分类：博客营销

通过由博客后面的那个人所想到的一文，可以看出来，每个博客，其实都是有血有肉，有思想有情感，有个性，独一无二的生命体。当然，由于目前国内的互联网环境的缘故，国内大部分博客其实都是没有生命的——只有一个博客的躯壳而已，这是后话。

既然每一个博客都是独一无二的生命体，那么，话题广告营销如何来面对博客的个性与生命呢？

  • 一，对于中间商而言：

    • 话题广告的兴起，在某种程度上，缓解了blogger对博客盈利的焦虑程度。以前博客只能靠着膏药皮似的广告联盟每天赚那么一点点钱，忽然有那么一天，天下掉下一个大馅饼——只要写一篇文章就可以拿到百来块钱，于是大家都兴奋不已：博客盈利模式忽地就明确了起来。

    只是似乎没过多久，问题就出来了：

    僧多粥少：blogger为了那么一点钱抢得头破血流；
    限制越来越多：字数必须达到多少多少，负面不能写，不能直接批评，只能隔靴搔痒，审核不通过；
    收入越来越少：流量上去了，pr上去了，定价反而下来了，50%的服务费也执行了，blogger到手的收入完全跟付出不成正比。

    于是，忽然之间，话题广告营销冷却了下来。但也许，这种冷却对话题广告的发展，反而是个好事。博客联盟以为，话题广告营销这种方式，如果可以考虑以下几点，还是可行的：

    • 1，中间商严格控制话题广告发放对象。

      • 广告主给了你那么多钱，你还拿了blogger收入的50%，你总得对的起拿的这些钱吧。每一个注册用户所写博客的主题，风格，以及博客背后那个人的喜好，表达习惯等，你大概总得有个了解吧。有了这些了解，就可以把话题广告发送到最适合的blogger手上，而不至于造成感兴趣的blogger没办法参与，不感兴趣的blogger看着那个名额又犹豫不决。

    • 2，应该限制参与话题广告的blogger，而不是限制参与话题广告的blogger所写的内容。

      • 目前话题广告有一个很有趣的现象：要想通过审核，你写的内容要符合一堆的规则。而众所周知，话题广告本来就难写，即使是对话题广告的内容很了解的blogger，要想写出一篇好的话题广告也不是一件容易的事，更何况是面临着一堆的规则。

      规则越多，限制越多；限制越多，blogger的个性就越难体现出来；blogger的个性体现不出来，话题广告根本就没办法营销起来。

      其实博客联盟以为，只要选择好了参与话题广告的blogger后，别的要求一概可以不要。

    • 3，明确而公开的效果审核机制。

      • 最初，博客定价或许要参考RSS订阅数，以及别的一些常规流量。但只要一个blogger参与了话题广告后，其定价应该是blogger上一次参与话题广告的效果（含影响力，认真程度等，而且博客联盟以为认真程度远远比影响力来的更为重要。一个影响力为100的blogger花费10分的努力和一个影响力为10的博客花费100的努力，显然后者要更为有效）和常规参数共同决定。

      而这些，都应该明确的在服务条款中写的清清楚楚，一是对广告主负责，二来，也可以防止一些blogger偷工减料。

  • 二，对于广告主而言：

    • 不可否认，我们都想听好话。但如果一个广告主花一大堆钱只是想用来听好话的话，那完全可以参考前一阵子博拉搞的一个估计可以载入博客营销史册的话题广告营销模式——写好一篇很漂亮的软文，然后给每个复制一遍的blogger一小笔钱。如果广告主可以给每个copy的blogger100人民币，我敢打赌，整个互联网上一定一片歌舞升平。问题是，这样有用么？

    广告主投钱做话题广告营销，博客联盟以为，心态应该是谦卑的。如果blogger能够发现广告主产品的缺点，那不是一种求之不得的事情么？很多广告主花大笔的钱请顾问，却对blogger的意见视为洪水猛兽，这不是很奇怪么？

    而且，最重要的是，营销最忌一面倒。如果话题广告一出来，一片赞扬，那么，完了，这笔钱白投了；相反，如果一片批评，那还好，这笔投入划得来。但是，如果是有人赞扬有人反对，这笔投入就太划得来了。要知道，不同的意见可是博客营销这个雪球能够滚起来最重要的条件之一啊。

    博客联盟以为，如果一个话题广告营销要想取得比较好的效果，必须得选一部分言语比较尖锐的blogger参与。

  • 三，对于blogger而言：

    • 要么不参加，要参加就认真努力的去了解广告主的产品/服务，做到无愧于心就可以了，别的都不应该是考虑的范围。

结论：目前国内的话题广告不愧于“话题广告”这四个字，还仅仅处于最原始的广而告之阶段，根本还谈不上营销。话题广告内容本身同质化太严重，blogger所创作的内容同质化同样很严重。

P.S.昨天，15号，是博客联盟一周岁生日：）一年的时间，几百篇文章，对我而言，学到的和得到的，都比我付出的要多很多。

生日快乐！

明天继续谈博客后面的那个人与企业博客营销。

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Comments

14 Responses to “博客后面的那个人与话题广告营销”

  1. 黔山毛豆 on 2007-11-16 8:43 AM

    挖~~~~~生日快乐！竟然是沙发。

  2. 奇巧淫技 on 2007-11-16 9:52 AM

    好久没有更新了～过来看看～

  3. 小胖 on 2007-11-16 11:20 AM

    博客联盟生日快乐！

  4. 杀鸡敬猴 on 2007-11-16 5:12 PM

    说得有道理，我现在在博拉参与的话题就遇到审核太过挑剔，修了两次都不满意，老子不玩了！

  5. 路过 on 2007-11-16 5:27 PM

    不写博客了，搞网站，我的新站 http://www.remen8.cn/

    等百度收录

  6. 搞笑博客 on 2007-11-17 1:07 AM

    生日快乐,眼睛还没好吗?最近更新挺慢的哦~

  7. 李晨英语教学网 on 2007-11-17 1:28 AM

    曾兄, on this special occasion of the birthday of your brainchild — BlogUnion, I wish you a very happy birthday and enjoy the best of luck in all your endeavours.

  8. 小O on 2007-11-17 7:19 AM

    楼上的，我知道你是英语高手！啊哈哈！生日快乐！迟到的祝福！

  9. footprinter on 2007-11-17 11:01 AM

    呵呵，楼上的我也知道你是英语高手。快去看看你的模版吧。

  10. wufengguan on 2007-11-17 2:41 PM

    支持你,发个软言

  11. 刀客 on 2007-11-18 12:31 PM

    博客联盟生日快乐！也祝博客联盟越来越有人气。

  12. 裴庆新 on 2007-11-18 5:41 PM

    杰哥休息有一段时间了吧.这段时间我又把你的文章扫了一遍.

  13. 江离 on 2007-11-22 6:14 PM

    呵呵,您对博客营销挺熟悉的,我是博拉网www.Bolaa.com的文编,博拉就是做博客营销的,目前是全国最大的一家,不知您知不知道,我们现在进行的一些活动正在约稿,如果您有兴趣的话请致QQ754169155(江离),期待您的回复!

  14. AV百科 on 2007-11-30 5:18 PM

    很久没收到话题广告邀请了

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