03月

28日

话题广告营销的致命缺陷

分类：博客营销|标签：,,

话题广告营销的致命缺陷？不好意思，又得拿VANCL凡客诚品这次的话题营销来说。总体而言，这次他们的话题营销算是比较有特色的了，不是单纯的话题，同时还有活动。就博客联盟观察到的情况来看，blogger对网站的反馈大多提出了许多的问题，但对于衣服本身，尤其是发货速度，都还是比较满意的。

这看起来是一次很成功的网络营销活动，但恰恰在这个时候，问题出现了。博客联盟那篇文章的后面，接连出现读者负面的反馈，电话打不通，发货慢，甚至认为该网站是不是骗钱的。

这样一来，整体的效果就看起来非常的有喜剧感了。读者一看，哈哈，你博客联盟收钱了，所以说好话，而读者没收钱，所以就实话实说。但对于我而言，我确实第二天中午就收到货了，而读者却不会这样认为，尤其是对于你收钱写的文章。

我一直以为话题广告，最了不起的反作用，就是让读者觉得反感而已。但就那篇文章现在的反馈来看，我觉得太小看话题广告的反作用了。

目前的问题的，读者根本就认定你是帮凶——我想，这对于任何一个想树立一种品牌形象的博客或者是blogger而言，都是致命的。

对于博客联盟而言，唯一我所能弥补的，就是将这个信息反馈给广告主或者是话题营销的中介机构。但对于话题广告这种新型的广告形式而言，这显然又有了更多的不确定因素。

博客联盟文章后面的那两个反馈还只是属于正常的负面反馈，假如，广告主的竞争对手恶意毁谤，这个时候blogger，中介商，和广告主，该如何面对？

本文作者：曾英杰【浏览作者资料及文章】| 发表时间：2008-03-28
收藏本文到： Del.icio.us Google书签 Digg Live Bookmark Technorati Furl Yahoo书签 Facebook 百度搜藏 新浪ViVi 365Key网摘 天极网摘 和讯网摘 博拉网 POCO网摘 添加到饭否 QQ书签 Digbuzz我挖网

相关文章阅读

博客赚钱

  • 推广淘宝商品赚现金，轻松实现网络赚钱梦！
  • Text Link Ads是一个提供文字链接广告服务的平台，用户可以通过它出售自己网站的友情链接位置，也可以在上面为自己的网站购买链接。点此注册
  • LinkWorth产品很多，使用起来很复杂。一般而言，PR在3以上卖链接是比较容易的。Paypal支付，25美金起付。广告主卖链接的时间都比较长，都在半年以上。点此注册。
  • Back Links，国外的一个链接交易网站，可以买连接，卖链接，链接交换。也是paypal支付，25美金起付，点此注册。
订阅博客联盟到抓虾，鲜果，google reader，飞鸽，有道，邮件。

年度最多评论博文Top 10

目前有12 评论

  1. Estyle Says:
    2008-03-29 00:14

    贤弟越考虑越深刻了，比我想得深了两层，向你学习。
    虽然我没有经验，但是想了两个方案来缓解话题广告的潜在风险：
    1、把话题广告写得足够个人化，让人看不出是话题，就是个普通SHARE，这样有不同意见也不至于危害到博客的口碑——估计老杨就比较有潜力，超这个方向走下去应该没有什么大的障碍；
    2、把话题广告写得足够明显，让人一看就知道是话题，并且你也要反复强调，其内容纯粹是基于自身体验或者感想的个人观点，这样看的人也能心领神会，会更精神地进行评估才行动，你也节约了自己的“被信任力”——可是这样的内容，广告商的会审核，可能通不过吧？

    所以，还是第一个是王道。而且，只要你是真正体验过的，写成那样也没有诚信问题——如果没有体验过就编个故事来写，那就是RPWT了。

    大概就是这样，不知道贤弟觉得是否有理？

    【回复本评论】

  2. 曾英杰 Says:
    2008-03-29 09:47

    Estyle 兄，我想，这是整个产业链的问题，不能仅仅靠blogger来解决，这对blogger太不公平。

    另外，对于把话题广告写得足够个人化，让人看不出是话题，就是个普通SHARE，我倒是认为，一旦被质疑的话，伤害可能会更大，呵呵。

    【回复本评论】

  3. 黔山毛豆 Says:
    2008-03-29 10:05

    负面效应和那点费用与博客的形象相比，完全不成比例，这也是我从不接受话题广告的原因，虽然我的博客少有人看。

    【回复本评论】

  4. 曾英杰 Says:
    2008-03-29 10:20

    我倒，怎么回事，我自己还回不了评论？

    哎，看来我真的是掉钱眼了……

    【回复本评论】

  5. Estyle Says:
    2008-03-29 10:32

    哈哈，贤弟看来是大觉悟了。
    还是多写一写对广告博客儿们有学习价值的文章吧，我们会更喜欢你的！
    PS：有争论价值的更好，我喜欢文章的观点明确但不中庸，访客这样才比较能参与进来，各抒己见，感觉应该会很爽。博客联盟恰好有这样的人气，发挥起来应该比较容易。供贤弟参考。

    【回复本评论】

  6. 花果山寨 Says:
    2008-03-29 11:31

    这的确是一个非常致命的问题！

    【回复本评论】

  7. laveri Says:
    2008-03-29 13:29

    博客广告不知是简单的叫卖，也有反馈的功能。。广告只是企业销售的前端。。只要你广告里说的基本是真实的，读者所提供的企业客服、配送的问题，不是你的错，反而是给广告主提了醒。

    【回复本评论】

  8. Young Says:
    2008-03-30 00:30

    凡客成品话题广告除了博客联盟，我爱水煮鱼等一些博客也都有在卖。
    JohnChow也有卖话题广告，但是人家都卖了那么久卖了那么多了，都还没有出现什么“读者负面的反馈”，我想这应该是话题对象的问题而不是话题广告本身或者博客的问题。

    【回复本评论】

  9. links from dupola’s bookmarks.» Blog Archive » links for 2008-03-29 Says:
    2008-03-30 00:34

    [...] 话题广告营销的致命缺陷 (tags: blogmedia) [...]

  10. 曾英杰 Says:
    2008-03-30 11:36

    Young，也有你说的那方面原因。但我想，更可能的还是这种广告形式的问题。

    既然能出现第一次，我想以后肯定会有第二次，直到第无数次。当然，任何广告形式都有问题，关键在于如何去解决。

    但目前的问题是，话题广告这种形式直接涉及到博客的信誉度问题，换句话说，blogger是拿自己的信誉度在换钱。

    【回复本评论】

发表评论