12月
01日
注:企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍,因为种种缘故,最终无疾而终……放在这里当作备份吧!里面可能涉及一些广告性质的文字,请自己辨明:)
上次写了企业博客的概念之后,有朋友说,看你说的企业博客概念挺玄乎的,到底什么是企业博客,我看了还是晕乎。因此,这次我想通过具体的例子来分析企业博客的分类。
美国顶尖的博客顾问,杰里米·莱特(Jeremy Wright),在他的《博客营销》一书里面,把企业博客分为理发师型博客,铁匠型博客,桥梁型博客,指示牌型博客,夜店型博客,报纸型博客这六种类型。这种分法其实比较难以理解,我更倾向于把企业博客分为CEO博客,企业文化博客以及产品博客。
CEO 博客
什么是CEO博客?顾名思义,CEO博客就是由公司高层领导执笔的博客。例如,万科老总王石的博客,又比如广州天地纵横(广东)董事长李霖的博客,广州市寒桐投资顾问有限公司总经理韩世同的博客,广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理赵卓文的博客等等,这些都属于企业博客的范畴。
企业文化博客
什么叫企业文化博客?企业文化博客就是企业为了展示公司的企业文化而开设的博客。例如经纬地产的博客,除了常规性的一些地产报告外,经常还会有由员工撰写的一些关于工作和生活的文章,例如地产人的星期天 一文,以轻松的笔调调侃自己的生活以及工作。又如富艺柏阳 有一个广州地产广告一周观察的小栏目,诙谐风趣的来分析广州地产界的广告。通过展示企业的文化,来提高网民对于该公司的认知度与好感度,是非常有效的。
产品博客
什么是产品博客?产品博客就是专门为某一个产品而开设的博客,通过这个产品博客,感兴趣的读者可以了解关于这个产品的一切信息。具体到地产业,指的就是某一个项目的博客。举个例子,加入万科打算在广州新建一个项目,那么他可以从建项目之初就在搜房开一个项目博客,把最新的进展情况,到以后的样板房的情况,甚至到最后物业管理的情况都写到这个博客里面,那么,对这个项目感兴趣的人,就会非常的关注这个博客了。而对于企业来说,又能在最快的时间内把项目的信息送达项目的目标受众那里,双赢!
企业博客系列
- 企业博客系列之八:企业网站与企业博客
- 企业博客系列之七:企业博客平台的选择
- 企业博客系列之六:楼盘博客写作的三大原则
- 企业博客系列之五:楼盘博客,地产营销的又一利器 -
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- 企业博客系列之三:为什么要开设老总博
- 企业博客系列之二:企业博客,就在你身边
- 企业博客系列之一:什么是企业博客?
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2008-12-02 12:52
首座,占座!
哇咔咔
【回复本评论】
2008-12-02 13:10
通过这些企业文化博客/产品博客,企业方便把他们的企业文化、产品等推向我们,我们也能够更好的了解一个企业的文化、产品,是个双赢。但是博客还是博客,不能脱离了博客的本质,不能少了交流、互动。如果把企业博客当成了又一个将产品推向消费者的渠道,估计不会有几个人喜欢吧…
但是如果要互动的话,又会增加企业的成本,至少时间成本吧。
以上纯属扯谈…
【回复本评论】
2008-12-02 18:20
@伊迭
这就是矛盾啊。
【回复本评论】