企业博客系列之四：老总博客写作的五大原则

注：企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍，因为种种缘故，最终无疾而终……放在这里当作备份吧！里面可能涉及一些广告性质的文字，请自己辨明：）

上一篇介绍了老总博客对企业的作用，有朋友在留言里面提到王石在汶川地震中的不当言论给万科带来的负面影响。因此，本文主要来说说老总博客在写作中应该注意的一些原则。

第一，专注性、专业性原则。

老总博客主要的目的是为了争夺话语权，从而获取在行业内的影响力，最终带动企业的业绩增长。影响力从何而来？当然是从专业内容上面获得。

一个老总博客，可以偶尔发发跟专业/行业无关的内容，譬如写写生活，说说八卦，但绝对不能过多。读者关注老总博客，除了一小部分是关注老总个人的生活之外，绝大部分的人还是关注一个老总对这个行业的看法，见解，以及经验与心得。过多的无关内容必将稀释老总博客的影响力。

俗话说，吟一首诗不难，难的是吟一辈子诗。写博客也是如此，写一篇专业的文章不能，难的是一直都写专业的文章。

第二，客观、中立性原则。

客观、中立性原则是指在评论业内人或事的时候，能够理智的进行分析，而不是信口开河，随口谩骂；面对他人对个人或者企业做出的评价的时候，也能够客观，中立的对待。

第三，参与、交流原则。

无论是基于提高流量，还是增加评论数，还是提高知名度，参与与交流对于一个老总博客来说，都是非常重要的。往往很多时候老总们专注于表达，而忘记了与其他老总博友们的交流，以及和读者们的交流。

这里的交流，既包括在自己的博客上回复读者的留言评论，也包括到其他的博客上去发表自己的看法，甚至可以在自己的博客上针对其他博友的文章进行观点的交流与交锋。就交流的力度来说，在自己的博客上回复读者的留言评论是最弱的；到其他博客上去留言与评论是走出去的第一步；在自己的博客上写文章与其他博友的观点进行交流，这种交流是最为深层次的，最令人深刻的，同时也能够最大程度的提升自我的知名度。例如彭火亮先生就曾与杨虹薇女士论道，与林平先生论事。这样的交流对于增进博友之间的情感，是非常有效的。

第四，不泄露商业机密原则。

不暴露自己企业的商业机密，当然更不可暴露其他企业的商业机密，这是最基本的原则。

第五，敏感言论最好由公关部门审阅后再发布。

这一点也是非常重要的，尤其是针对一些时政类，或者是比较敏感话题的言论，最好是经由公关部门的审阅后发布。例如万科的“捐款门”事件，这个事件用一句话来概括就是在错误的时机说了一些过于理智的话。我相信，如果这些话经过公关部门审阅的话，肯定不会发布出来。当然，捐款门事件也从另外一个方面证明了老总博客对于企业的影响是非常巨大的。而老总需要做的，是如何让这种巨大的影响力朝着有利于企业发展的方向前进。

企业博客系列

• 企业博客系列之八：企业网站与企业博客
• 企业博客系列之七：企业博客平台的选择
• 企业博客系列之六：楼盘博客写作的三大原则
• 企业博客系列之五：楼盘博客，地产营销的又一利器 –
• 企业博客系列之四：老总博客写作的五大原则 –
• 企业博客系列之三：为什么要开设老总博
• 企业博客系列之二：企业博客，就在你身边
• 企业博客系列之一：什么是企业博客？

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