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企业博客四问：我的企业真的需要企业博客么？

老曾 — Sun, 05 Jul 2009 08:16:09 +0000

关于企业博客，在博客联盟上面其实已经谈过许多次了。我们总是一厢情愿的以为，企业需要企业博客，企业博客对他们的企业有NNNN多的好处。或者，我们需要换个角度来谈谈企业博客——我的企业真的需要企业博客么？

问题一：企业生产的产品是大宗消费品还是日常消费品？

如果该企业生产的产品是大宗消费品，如房屋，汽车等，一次消费金额动辄几十万甚至上百万，这种企业基本上不需要企业博客。任何一个消费者，在面对这种大宗消费品的时候，都会深思熟虑，甚至找专业的机构及人才进行全程跟进，企业博客对他们的影响力基本为零。

问题二：企业生产的产品采购者是普通百姓还是职业采购者？

如果该企业生产的产品技术含量很高，例如精密仪器，医疗器材等，需要专业的采购人士进行购买，这样的企业基本上也不需要企业博客。这些专业的采购人士的专业水平已经不需要参考你的企业博客了。

问题三：企业生产的产品消费者与普通网民关系是否密切？

如果该企业生产的产品与普通网民的关系基本不密切，甚至该产品的使用者基本上不上网，那么，这个企业也基本上不需要企业博客。例如，农业生产相关的一些基本原料。

问题四，企业生产的产品属买方市场还是卖方市场？

如果该企业生产的产品属于买方市场，那么再大额的消费都可能需要企业博客；如果该企业生产的产品属于卖方市场，那么再小额的消费都可能不需要企业博客。

对于企业主或者经理人来说，任何一个涉及到资金支出的方案，可能第一考虑的是这个服务我需要么，接下来才是这个服务能给我带来什么，再接下来才是怎么做的问题。从这个角度来做方案，可行性或许会高一些。

企业博客系列之八：企业网站与企业博客

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:18:39 +0000

注：企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍，因为种种缘故，最终无疾而终……放在这里当作备份吧！里面可能涉及一些广告性质的文字，请自己辨明：）

有朋友会问，对于一个企业而言，已经有企业网站了，为什么还要建设企业博客呢？我们来具体分析下企业网站与企业博客的区别。

企业网站：

从企业网站产生之初，他就是作为一个严肃的信息发布平台而存在的。企业网站是以正式的官方身份，以高姿态的方式，发布关于企业的新闻，评论等资讯。

企业网站一般都是以外包的形式建设，维护和推广都比较困难。另外，企业网站一直都是以单向传播的方式发布新闻，因为基本上谈不上和读者的互动。

一个企业网站，往往是发布了几页新闻之后就停止更新了。在传播媒介比较少的时候，企业网站确实承担了绝大部分的内容告知功能。但随着媒体的发展，尤其是以博客为代表的新媒体的发展，这种信息少，高姿态，互动性差的交流模式越来越受到读者的诟病。这个时候，以企业博客为代表的新应用是时候亮相舞台了。

企业博客：

关于企业博客的优势，前文已经提到了，它具有托管平台本身的优势，如流量，品牌以及受众等；同时，博客又是一个天然的互动平台，它具有留言功能，评论功能，访问过客监控等功能，可以让管理者知道，谁来看过你的博客，他们对你的博客有什么看法，同时，他们对你的产品又有什么样的疑惑。

经营企业博客最重要的是进行交流。

博客是天然的最具备互动交流功能的平台，因此经营企业博客应该经常走出博客，和别的博客进行交流，企业博客也行，个人博客也行。通过交流，和别的博客建立联系，跟他们进行交流，对话等。一旦建立了联系，别的博客有可能也会在自己的博客上讨论企业博客的内容。一旦有了讨论，就有了引爆话题的可能。而企业网站则不具备这样的功能，这是由博客的特性决定的。

综上，企业网站是一个严肃的信息发布平台，企业博客则是一个软性的信息发布平台，以及互动交流中心。企业网站偏向于内容的发布，企业博客则偏向于与网友，与客户的交流互动。

企业博客系列：

企业博客系列之七：企业博客平台的选择

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:17:41 +0000

搭建企业博客，有两个选择，一个是架设独立的企业博客，第二则是依托于第三方的平台，搭建一个企业博客。

下面具体分析采取这两种方式搭建企业博客的利与弊。

一，建设独立企业博客的利弊。

什么是独立的企业博客？独立的企业博客是指具有自己独立的域名，独立的空间，以及独立的管理权和控制权的博客，例如因特尔的企业博客——博客@英特尔中国，戴尔的企业博客—— 戴尔直通车等。独立企业博客的最大的好处在于具有高度的独立性。但同时，这个高独立性也带来的相关的问题。

投入大：建设独立的企业博客，需要投入大量的人力资源，例如需要负责技术的员工，负责内容的员工，甚至需要专门的搜索引擎优化以及搜索引擎营销队伍。

见效慢：独立博客因为一切都是从头开始，从平台的搭建，到内容的建设，到推广营销，需要一个较长的时间段。这个时间，最短也需要三个月以上，长则多达几年。

二，托管于第三方平台的企业博客利弊分析。

如果企业博客是托管于第三方的博客平台，则具有以下的好处：

1，流量大。

一个具有海量内容的专业网站，其流量一定也是非常高的。拿广州搜房举例，仅首页每天就有接近百万的流量。哪怕这些访问者只有千分之一会到达你的企业博客，每天也能给企业博客带来几千的流量。这是绝大多数的企业博客所无法达到的目标。

2，目标受众明确。

一般如果是搭建企业博客，都会选择垂直性质的平台来搭建，例如地产相关的企业如果要搭建企业博客，首选的就是专业性质的房地产网站。这样就能够保证到达企业博客的人都是比较有针对性的人群。

3，信息能够最快速最便捷的抵达目标受众。

一个流量大而且目标受众集中的流量，这对于任何一个商家来说，都是梦寐以求的。

4，见效快且明显。

因为这些托管平台已经具有了自己的流量与受众群，企业博客置身于这样的一个环境中，能够比较快的获得受众的关注。

5，投入非常少。

相对与搭建独立的企业博客，托管于第三方的企业博客所需要的投入非常的少，仅仅需要一两个负责发布内容的人就够了。

当然，使用第三方的平台，也会有相应的弊端，那就是可定制性不强，例如外观的定制，以及功能的定制等，都会受到比较大的限制。

结论：对于绝大部分的企业而言，使用第三方的托管平台来搭建企业博客是最合适的选择——因为它具有大量的明确的目标用户，而且可以在较短的时间内，以较少的投入，获得较好的效果！

企业博客系列

企业博客系列之五：楼盘博客，地产营销的又一利器

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:14:36 +0000

上次写老总博客写作的五大原则，有朋友在文章后面留言到，”居然把想方设法推销自己楼盘这一条漏了！屁股决定立场，什么“专业性、客观性”根本不存在！”这位朋友未免太小看了老总博客的作用。对于老总博客而言，通过内容来获得行业内的影响力、争取话语权，远比为自己楼盘打个广告要重要的多。更何况，给楼盘做广告，还有楼盘博客这一专业媒介。

何谓楼盘博客？就如企业博客就在你身边里面介绍的一样，楼盘博客就是专门建立用来全面，详细的介绍楼盘的博客。

试想一下，一个楼盘在开发之初就建立了一个博客，通过这个博客来介绍楼盘的大致情况，以及周边的区位、交通、配套等情况，让消费者对这个楼盘有一个基本的了解。当项楼盘行开发的时候，可以在博客上介绍楼盘的进展情况，施工情况，材料的使用状况等；在楼盘开发结束，进入销售阶段的时候，可以在博客上面介绍样板房，价格，装修，团购优惠等等；在楼盘售罄之后，可以在博客上介绍物管的相关情况，甚至相关事宜的通知都可以写在博客上，既方便，又快捷。经过长期的经营，这样的一个楼盘博客可以全面的展示楼盘的面貌，而且资源的耗费非常的小。

使用项目博客有以下几个好处：

一，更容易获得消费者的信任。

楼盘博客因为是以官方的身份出现，以官方的形式出现来介绍项目的情况，相对更容易获得消费者的信任。

二，更容易在搜索引擎中获得更高的权重。

因为这个楼盘博客是在不停的更新当中，而且整个内容都是集中在楼盘本身，因此更容易获得搜索引擎的信任。目前绝大部分的消费者都是通过搜索引擎来寻找楼盘的相关信息，如果消费者是在搜素引擎，如百度，google里面搜索项目的情况，楼盘博客更容易排在前面，因此获得消费者关注的可能性就越高。

三，拥有最多最精确的目标受众。

一个楼盘博客经营了一段时间以后，来看这个博客的人，基本上都是对这个项目感兴趣或者是息息相关的人，例如准业主，甚至业主等，因此受众相对来说非常的集中。而受众一旦集中，对于开发商来说，就非常的有用了。

第一，可以在最短的时间内覆盖最多的目标受众。无论是公布楼盘的销售信息，如价格，又优惠等，还是楼盘的变动情况，都可以在最短的时间内到达最精确的目标客户里面，实现真正的精确营销。

第二，一旦出现关于楼盘的负面新闻，可以即时在博客上面进行告之。如果负面新闻属实，可以在项目博客上面说明，如果负面新闻为恶意毁谤，也可以在博客上面进行相应的说明，稳定消费者信心。人们的迷惑，茫然，甚至恐惧，往往源于不了解，一旦了解了，这种恐惧也就消失了。

因此，楼盘博客的最终目的是打造成为楼盘在互联网上的信息发布中心。

企业博客系列

企业博客系列之四：老总博客写作的五大原则

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:12:27 +0000

上一篇介绍了老总博客对企业的作用，有朋友在留言里面提到王石在汶川地震中的不当言论给万科带来的负面影响。因此，本文主要来说说老总博客在写作中应该注意的一些原则。

第一，专注性、专业性原则。

老总博客主要的目的是为了争夺话语权，从而获取在行业内的影响力，最终带动企业的业绩增长。影响力从何而来？当然是从专业内容上面获得。

一个老总博客，可以偶尔发发跟专业/行业无关的内容，譬如写写生活，说说八卦，但绝对不能过多。读者关注老总博客，除了一小部分是关注老总个人的生活之外，绝大部分的人还是关注一个老总对这个行业的看法，见解，以及经验与心得。过多的无关内容必将稀释老总博客的影响力。

俗话说，吟一首诗不难，难的是吟一辈子诗。写博客也是如此，写一篇专业的文章不能，难的是一直都写专业的文章。

第二，客观、中立性原则。

客观、中立性原则是指在评论业内人或事的时候，能够理智的进行分析，而不是信口开河，随口谩骂；面对他人对个人或者企业做出的评价的时候，也能够客观，中立的对待。

第三，参与、交流原则。

无论是基于提高流量，还是增加评论数，还是提高知名度，参与与交流对于一个老总博客来说，都是非常重要的。往往很多时候老总们专注于表达，而忘记了与其他老总博友们的交流，以及和读者们的交流。

这里的交流，既包括在自己的博客上回复读者的留言评论，也包括到其他的博客上去发表自己的看法，甚至可以在自己的博客上针对其他博友的文章进行观点的交流与交锋。就交流的力度来说，在自己的博客上回复读者的留言评论是最弱的；到其他博客上去留言与评论是走出去的第一步；在自己的博客上写文章与其他博友的观点进行交流，这种交流是最为深层次的，最令人深刻的，同时也能够最大程度的提升自我的知名度。例如彭火亮先生就曾与杨虹薇女士论道，与林平先生论事。这样的交流对于增进博友之间的情感，是非常有效的。

第四，不泄露商业机密原则。

不暴露自己企业的商业机密，当然更不可暴露其他企业的商业机密，这是最基本的原则。

第五，敏感言论最好由公关部门审阅后再发布。

这一点也是非常重要的，尤其是针对一些时政类，或者是比较敏感话题的言论，最好是经由公关部门的审阅后发布。例如万科的“捐款门”事件，这个事件用一句话来概括就是在错误的时机说了一些过于理智的话。我相信，如果这些话经过公关部门审阅的话，肯定不会发布出来。当然，捐款门事件也从另外一个方面证明了老总博客对于企业的影响是非常巨大的。而老总需要做的，是如何让这种巨大的影响力朝着有利于企业发展的方向前进。

企业博客系列

企业博客系列之三：为什么要开设老总博

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:10:43 +0000

注：企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍，因为种种缘故，最终无疾而终……放在这里当作备份吧！里面可能涉及一些广告性质的文字，请自己辨明：）

前面已经写了企业博客的概念，以及企业博客的分类，接下来就分析为什么企业要开设企业博客，或者换句话说，企业博客对于企业究竟有哪些好处。

本文要讲的是开设老总博客对企业有哪些好处。但在这之前，请各位先思考三个问题：

问题一：到底是万科成就王石，还是王石成就了万科？

问题二：很多人（尤其是地产界以外的人士）可能不知道SOHO中国，但知道潘石屹，这是为什么？

问题三：如果没有博客，有多少人会知道牛刀？

看完上面的三个问题，下面来谈谈老总博客对企业的四个好处。

第一，展示企业管理者的能力以及个人魅力。

展示老总的能力以及个人魅力，有很多种方法，但老总博客无疑是最直接，也是最有效的方法——这一点是毋庸置疑的。老总通过在博客上的长期，以及持续的写作，其能力的大小，以及个人魅力的大小，都展露无疑。

开设老总博客的老总，无论是业内的知名大腕，或者是业内非知名的地产游侠，他们在搜房博客这个平台上面，都可以尽情展示他们的能力，他们的个人魅力。

对于网民而言，他们关注老总博客，刚开始可能会关注老总博客的知名度，但慢慢的就会转向关注博客本身的内容以及质量。内容优质的博客慢慢的就会从众多的博客里面脱颖而出，进入更大网民的视野。

当企业的管理者本身被大众所认可之后，在很大程度上，消费者对于该管理者后面的企业也会带有很高的认知度，甚至是忠诚度。

第二，参与行业内的交流。

任何一个个人的社交圈子都是有限的，或者限于地域，或者限于年龄，或者限于阶层。但在互联网上，在搜房博客上面，这个交流是无限制的。任何地域，任何年龄，任何阶层的人，只要你对房地产有兴趣，对房地产有自己的见解，都可以加入到搜房地产博客这个平台上面，进行沟通，交流，发出自己的声音，甚至独领风骚，引导潮流。例如目前的已经成为地产界话题的吴疆博客。

当然，作为搜房地产博客这个平台，我们也会不定期的举行线下活动，让更多的博客作者从线上走到线下，从虚拟交流进入到面对面的交流，例如6月22日搜房地产博客举行的首届地产博客沙龙活动。

第三，展示企业的业务水平。

有一些企业，可能在某一范围内具有较高的知名度，但对于绝大部分的消费者而言，并不是十分了解他们的业务能力。这个时候，老总通过在博客上面对其经营的业务，结合具体的案例进行介绍和分析。消费者就能够很清楚的了解该企业的业务水平是怎么样的。

如果消费者认可了在博客上展示的业务水平，那么接着就会通过博客或者其他的方式和作者进行联系。

第四，争夺话语权。

无论是通过展示老总的个人魅力，参与行业内的交流，还是展示企业的业务水平，最终的结果，就体现在话语权的争夺上。在这个眼球为王的时代，在这个注意力经济时代，掌握了话语权，就掌握了主动权，而这，对任何一个企业来讲，无疑都是非常重要，也是非常必须的。

下一篇接着讲老总博客的写作有哪些注意事项。

企业博客系列

企业博客系列之二：企业博客，就在你身边

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:09:12 +0000

上次写了企业博客的概念之后，有朋友说，看你说的企业博客概念挺玄乎的，到底什么是企业博客，我看了还是晕乎。因此，这次我想通过具体的例子来分析企业博客的分类。

美国顶尖的博客顾问，杰里米·莱特（Jeremy Wright），在他的《博客营销》一书里面，把企业博客分为理发师型博客，铁匠型博客，桥梁型博客，指示牌型博客，夜店型博客，报纸型博客这六种类型。这种分法其实比较难以理解，我更倾向于把企业博客分为CEO博客，企业文化博客以及产品博客。

CEO 博客

什么是CEO博客？顾名思义，CEO博客就是由公司高层领导执笔的博客。例如，万科老总王石的博客，又比如广州天地纵横（广东）董事长李霖的博客，广州市寒桐投资顾问有限公司总经理韩世同的博客，广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理赵卓文的博客等等，这些都属于企业博客的范畴。

企业文化博客

什么叫企业文化博客？企业文化博客就是企业为了展示公司的企业文化而开设的博客。例如经纬地产的博客，除了常规性的一些地产报告外，经常还会有由员工撰写的一些关于工作和生活的文章，例如地产人的星期天一文，以轻松的笔调调侃自己的生活以及工作。又如富艺柏阳有一个广州地产广告一周观察的小栏目，诙谐风趣的来分析广州地产界的广告。通过展示企业的文化，来提高网民对于该公司的认知度与好感度，是非常有效的。

产品博客

什么是产品博客？产品博客就是专门为某一个产品而开设的博客，通过这个产品博客，感兴趣的读者可以了解关于这个产品的一切信息。具体到地产业，指的就是某一个项目的博客。举个例子，加入万科打算在广州新建一个项目，那么他可以从建项目之初就在搜房开一个项目博客，把最新的进展情况，到以后的样板房的情况，甚至到最后物业管理的情况都写到这个博客里面，那么，对这个项目感兴趣的人，就会非常的关注这个博客了。而对于企业来说，又能在最快的时间内把项目的信息送达项目的目标受众那里，双赢！

企业博客系列

企业博客系列之一：什么是企业博客？

老曾 — Mon, 01 Dec 2008 15:06:32 +0000

从今天开始，我会在自己的博客上介绍企业博客的一些相关信息，案例，以及我对企业博客的理解。企业博客，无论是对企业还是对网民来说，都是个新鲜事务。因此，欢迎大家在文章后面留言评论指教，交流。如果大家对企业博客有什么疑问，建议，或者好的资料分享，也欢迎留言。

什么是企业博客？要解决这个问题，首先要明确博客的概念。

博客本身是个英译词，博客的最早叫法是 Web Log，网络日志的含义，后来简称为Blog。博客其实就是一个微型的网站，它通常是由一个作者拥有，并且经常性的更新文章，这些更新的文章都按照年份和日期倒序排列。在这一点上，有点类似于论坛，但论坛是由回帖的时间倒叙排列，而博客是由发布的时间倒叙排列。

在2002年，Blog被引入中国后，方兴东和王俊秀把Blog翻译成“博客”，从此博客这一概念才开始流行起来。

博客最早的使用者都是个人，个人通过博客这一平台来发表自己的生活见闻，所思所想等。但是，随着博客影响力的逐渐扩大，以及博客天然的互动性，越来越多的企业开始注意到博客这一网络媒体形式，也有越来越多的企业试水博客领域，这就是企业博客的初级形态。

那么，到底什么是企业博客？跟博客一样，目前也没有一个确切的关于企业博客的概念。下面是维基百科对企业博客的定义：

A corporate blog is a weblog published and used by the organization to reach the organizational goals. Although there are many different types of corporate blogs, they are mostly categorized as either external or internal corporate blogs.

翻译成中文就是说，企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。虽然企业博客有不同的类型，但主要分为外部企业博客和内部企业博客。而在我将要写的这个系列里面，企业博客主要还是指外部企业博客。

换句话说，企业博客和个人博客最大的区别有两点：

一，企业博客的主体是企业或者组织，而个人博客的主体是个人。

二，企业博客的目的性非常强，企业建企业博客就是为了达到企业的某一个目的，例如网络营销，电子商务，危机公关，树立品牌等；而个人博客更多的则是个人情感的发泄以及资源的交流。

企业博客的最终目的，是通过博客这一平台来树立企业的品牌。同时，也可以在企业博客这个平台上进行信息的发布，在线销售，甚至电子商务等功能。

明天我们接着谈企业博客的分类。

企业博客系列

企业博客与博客营销二：企业博客究竟给企业带来了什么？

老曾 — Thu, 21 Feb 2008 14:14:42 +0000

博客自2006年开始蓬勃发展，越来越多的企业也开始介入博客领域。那么，企业博客到底给企业带来了什么？

第一，对于企业的目标用户而言，信息的获取更加的容易，更加的直接。

到底是XML技术的发展带动了博客的发展，还是博客的发展进一步的带动了XML的发展，我一直想不明白。但无论怎么样，RSS的出现，革命性的改变了很多人的阅读习惯。习惯了RSS阅读的人，要让他转回以前的页面浏览习惯，基本上是没可能的。

在这个信息爆炸的社会，同时又是信息极度匮乏的社会，这一点，显得是如此的重要。一个人，一旦对某个人，某个事务，某个产品感兴趣，通过搜索引擎找到了你这个博客，并且通过RSS订阅了，那么，从此以后，一旦有任何的风吹草动，他们都可以最快的获得消息——因为他们不会被企业遗忘，他们也不会遗忘企业。

对于企业而言，无论是危机公关，还是信息发布，都是极度有利的。因为，这一次，企业终于站在了主动的位置上！

第二，提供了在线交流互动的一种可能。

在企业博客之前，有企业网站。但绝大部分的企业网站，都只是简简单单的几个介绍，没有互动。即使有个别的企业网站加了论坛，也是冷冷清清的。这很大程度上是由于企业的心态造成的，但也有一部分是因为网站这种形式，本身并不利于交流互动。

而企业博客的出现，则很大程度上解决了交流互动的可能。首页永远出现的都是最新的内容，这是博客最大的特色之一。这种特色对读者而言，是最有吸引力的，因为没有人愿意看来看去永远都是自己看过的内容。只有在读者愿意看的前提下，才有产生交流欲望的可能。

另外，博客系统本身是比较开放的，除了留言评论外，还有ping和tracback的功能。一旦别的blogger在文章里面提到这个企业的文章，都会如实的反应出来。这对于企业了解自己所处的现状，也是非常有用的。

第三，一种更为平等的姿态。

无论是企业网站，还是企业的新闻报道，总给人一种高高在上的感觉，而这对于企业开展营销推广工作，实在不是利事一桩。企业的姿态很重要，尤其是在危机公关的时候。

就目前我有效的了解来看，企业博客很大程度上还是一个show的工具。show姿态，show文化，show产品，show企业本身。离通过企业博客来解决产品问题，公司问题还有很大一段距离，更遑论通过博客来进行电子商务活动了。

企业博客与博客营销一：企业博客的分类

老曾 — Thu, 24 Jan 2008 21:05:56 +0000

07年三月下广州，除五月请假回校毕业论文答辩外，算算出来工作也快一年了。这个企业博客系列，就算是对今年一年的总结吧。这个系列不长，大概一个星期就写完了。主要内容就是企业博客以及博客营销的一些想法与心得，当然，更多的是疑惑。还请魏武挥老师，安步当车兄等等各位前辈把把脉：）

在企业博客营销那本书里面，把企业博客分为理发师型博客，铁匠型博客，桥梁型博客，指示牌型博客，夜店型博客，报纸型博客这六种类型。但这样的分法比较玄乎。在博客联盟看来，企业博客按下面的分法可能会比较好：

第一种企业博客类型：CEO博客

其实我个人觉得，CEO博客也只是个代称，泛指那些通过企业领导人来树立公司形象的博客。这类领导人普遍以知性，对媒体的把握能力较好著称。当然，我也相信，他们的背后肯定会有一个智囊团在。

CEO博客不好写，但是一旦这个CEO博客打造出来了，聚焦作用就非常明显了。当然，一个CEO博客要想出位，首先肯定是从内容上下手。我始终认为，博客营销，还是会往专业型，专家型的方向发展。一个CEO博客，如果没有一个专业的角度，以及专业的内容，他肯定不会是一个成功的CEO博客。否则，你认为宋祖德博客会是一个很好的CEO博客？

CEO博客的聚焦点是专业。

第二种企业博客类型：企业文化博客

企业文化博客，也只是个代称，他指的是通过全民参与的形式来建设一个企业博客。只要有一个以上，并且是不同级别的作者参与某个企业博客的写作，那么这种类型的博客就可以称作是企业文化博客。

这种类型的企业博客是目前用的比较多，但同时也是难以操作的类型。人一多，什么都杂了。文化该如何表现，哪些内容能写，哪些内容不能写，这都是问题。更多的问题请参考制定一个企业博客方案应该包含哪些内容一文。当然，WebLeOn翻译的企业Blog需要注意的一些守则一文已经解决了这其中的挺多问题。

企业文化博客的聚焦点是文化，而文化这东西是最虚的，因而也是最难操作的。KESO说，国内最好的企业博客当属宝宝树的blog。或许我们能从中借鉴出一些东西。

第三种企业博客类型：项目博客/产品博客

项目博客，或者叫产品博客，是目前国内最为常见，也最为流行的一种企业博客。我自己操作过的也只有这一类博客，这一类型的企业博客，相对来说，比较好操作。我在同城博客秀提交的博客里面，发现很多小企业都已经采用了项目博客/产品博客这一种形式。

严格来说，项目博客，或者叫产品博客，其实还分为两类，一类是属于泛传播类型的博客，举一个最近的例子，前几天三四年不见的一个网友通过博客找到了我，他现在经营着叫做张飞豆腐的豆制品，他在博客上有很多关于豆制品的知识，当然，同时的也会搭上他的张飞豆腐制品的广告，这种博客就叫泛传播类型的博客。

另外一种则是精准传播类型的博客。比如，某个企业准备生产一种新产品，关于所有该产品的信息全部集中在某个博客上，保证只要是想了解这个项目信息的人，在这个博客里面都能获得满意的答案。

泛传播类型的企业博客，功能可能主要还是提高知名度，而精准传播类型的企业博客，主要应该还是提高销售。

项目博客相对来说是比较好操作的，但我一直怀疑其效果到底不是很好。目前我实在是不知道该如何评估这类博客的效果。

恩，明天接着说说我对企业博客平台选择的一些想法。

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