早在2006年底，我开始准备毕业论文《博客新闻报道的特色》的时候，就发现一个很有意思的现象——所有比较有影响力的博客新闻报道，都是先从网络开始，接着是传统媒体的介入，然后再由网络扩散，形成巨大的影响力。其中，传统媒体，就像是信号的扩散器。一些微小的信号，经过它的扩散，更更大范围的受众面辐射过去。

一年多的时间过去了，就我观察这么久百度风云榜的经验来看，这种现象依然没有改变。无论是2007年炒的最热的华南虎事件，还是收尾的张斌胡紫薇事件，又或是2008年年初的陈冠希艳照门事件。依然是从网络上面爆料，再由传统媒体，尤其是电视媒体的跟进，再接着又涌入网络媒体。

为什么？

我在博客新闻报道的特色那篇论文里面，试图给出的一个结论——博客新闻报道缺乏权威性。

当一个blogger报道了某个新闻事件以后，如果没有传统媒体的跟进的话，是比较难有较大的影响力的。在这个层面上，我们可以理解为博客充当了新闻媒体突发新闻的信息触角。

现在想来，权威性可能是一个原因，更大的原因则应该是媒体的属性不同，以及受众的覆盖范围不同所造成的。

• 首先是媒体的属性。

传统媒体，属于大众传媒里面最强势的那一部分，以告知为主。传统媒体的最大任务，就是告诉你，有这么一件事。至于这一件事到底是怎么回事，内幕是什么，限于版面，以及把关人等等种种原因，往往是没有办法，或者是不愿意，或者是愿意，但是不能够告知的。

那么，这个时候，受众如果想要继续的深入了解这个事件，那么，该找谁呢？只有一个办法，找互联网，找网络媒体，尤其是论坛，博客，以及一些新兴的web 2.0站点。

网络媒体，在我的理解中，它既有属于大众传媒的属性，更多的则可能偏向于人际传播，尤其是点对点（特定的人群）式的有目的性的互动传播。而这种模式，更利于知识的获得与传播。

用一句话总结就是，我们通过传统媒体来了解这个世界，我们通过网络媒体来认知和表达这个世界。

• 其次是媒体受众覆盖范围的不同。

媒体受众的覆盖范围，又分为两个部分。

第一部分，指受众覆盖数量的大小。就目前来看，电视和广播依然是当之无愧的媒体大哥大，其次是报纸杂志，之后才是网络。很多时候，数量决定影响力，这是无可奈何的事情。

第二部分，则是指覆盖受众的属性。就目前的数据来看，网络媒体的受众主要还是偏年轻，具体可以去查看CNNIC的数据。年轻在中国，一定程度上等同于没权没钱没势力，呵呵。

由于这两个原因，网络媒体的影响力依然还要靠传统媒体来引爆。当然，从长远的角度来看，网络媒体一定会成为超级主流媒体，这是毫无疑问的。

或许，企业进行营销活动的时候，可以，也应该考虑这一点。

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