文章作者： 林 景新 发表时间： 2009-07-09 · 2 Comments
孙子曰：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”–《孙子·势篇》
营销造势，造就善战者
李智平
笔者很荣幸拜读了国内公关营销领域权威人士–何五元和林景新先生的最新力作《营销造势–经济危机下的营销宝典》（下简称《造势》），该书系统提出了营销造势理论，并采用了最新鲜、最具代表力的案例来进行总结分析，具有强烈的时代感，素材充沛，论据充足，语言精炼，可读性强。不得不为作者花费大量精力搜集如此全面、独到的案例而敬佩，不得不为作者的理论创新、切合实际的分析、圆润畅快的笔调而叫彩。
所谓营销造势，笔者从《造势》书中得到的启发认为，这是基于企业价值链整合的全方位品牌营销传播创......
文章作者： 林 景新 发表时间： 2009-07-08 · 2 Comments
越来越多的政府机构、社会性组织意识到运用创意营销策略去推广社会事务的重要性。
在引入公共关系咨询公司之前，美国陆军发现自己的工作越来越难开展–随着国家经济繁荣，越来越多的高中毕业生都在国内找到了满意的就业机会，这使得征兵工作越来越难。许多年轻人不愿意忍受陆军的艰苦基础训练。
当然，这些还不是阻碍征军的最主要工作。陆军面临最大的问题其实来自社会上深刻的成见：调查显示，17-24岁的年轻人当中有63%的人说他们不会服兵役，对于其中的原因，许多人表示”不适合我”、”只限于失败者”、”只适用于别无选择的人”、”缺乏成就感”，这些意见表达了年轻人对国......
文章作者： 林 景新 发表时间： 2009-07-06 · Leave a Comment
在个性化需求的3.0阶段，产销合一已经成为一种消费趋势，更加个性化的消费者，以及伴随而来的”碎片化”市场–大众市场被打碎，重新分化组合，顾客追求更加独特的消费体验，强大的商业想像力成为营销的驱动力–
营销3.0时代：用想象力进行营销
林景新
商业想象力改变营销
对于服装制造企业来说，让用户自己设计衬衫虽然不是什么新鲜事，但是如果能够把公司的生产完全按照顾客自己的创意来运作并且受到市场追捧，那就是一个大创意了–而这正是一种极高想像力的全新体验营销模式。
几年前，尼克尔和德哈特产生了一个将使他们成为百万富翁的点子。那时，他们刚刚走出高中校门，在进入网络T恤设计行业之......
文章作者： 林 景新 发表时间： 2009-06-23 · 2 Comments
营销造势以卓越的新闻策划以及低成本的杠杆作用，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌得人心以得天下——
营销造势：经济危机下的企业营销宝典
何五元 林景新
经济危机的负面效应仍然在不断深化，严重削弱了消费信心，也对企业的市场营销造成更大的压力。越来越挑剔的消费者、越来越复杂的市场情况，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？
我们必须承认，一个营销转型时代的正在到来。一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能......
文章作者： 林 景新 发表时间： 2009-04-20 · 3 Comments
有一个古老的故事一直流传：
在辽阔的非洲大地上，每天太阳升起的时候，狮子和羚羊就开始了日复一日、周而复始的追逐赛跑。为了生存，他们都必须在日落之前追上对手或者不被对手追上。这种永不停歇的追逐已经成了企业之间竞争的一种图腾。
企业与企业之间的竞争已经演变成一场攻击与反攻击的游戏。在web2.0时代，由于网络媒体的开放性、公共性、互动性、蒙面性、全民性，使得信息来源完全是几乎无法控制的，信息的过滤难度极大，肆意的批评与攻击更为容易。在这种背景下，网络打手四处出没，营销暗战进入了一个白热化的时代，企业危机一触即发。
“网络打手”引发“署名门”危机
中国中高级车市场一向竞争激烈，并逐渐形成一种分......
文章作者： 林 景新 发表时间： 2009-04-16 · Leave a Comment
营销的本质就是让品牌、产品与消费者发生关系，让消费者在创意中体验到品牌或产品的价值，愿意为品牌、品的价值付费——
用创意追寻营销的本质
林景新
3G移动网络的正式应用已是指日可待，移动通讯网、互联网、电视网三网合一的趋势不可逆转。新技术的发展不断推动着媒体传播环境、信息传播方式的变化，这为新的营销策略提供了更为广阔的应用与体验的可能性。
在这样一个三网合一的营销3.0时代，企业营销传播核心就在于用“创意”吸引消费者的兴趣，强化与他们之间的关系，牢牢占据他们的心智。
对于创意的追求正在达到一个前所未有的高度：企业要求营销代理机构拿出更好的创意与竞争对手拉开距离，消费者对缺乏创意的商业信息视而......
文章作者： 老曾 发表时间： 2008-03-22 · 10 Comments
在独立博客加独立网店，可行么？里面，博客联盟提到，解决独立博客+独立网店这种形式关键在于解决信任度问题，而论坛，则不失为解决信任度的一种方式。
我第一次见识论坛的力量，是在落伍者论坛。那次因为急用，在落伍论坛发帖跟人兑PP。有人PM我，但对方没有淘宝号，无法在淘宝交易，又不敢直接交易，因为互不认识。对方就说，发一个现金交易任务。在论坛里面开一贴，开始的时候和结束的时候互相在论坛里面发帖确认。交易很顺利。
两个互不认识的人，仅凭一个帖子就可以顺利的进行交易，这很大程度上，是因为落伍这个平台的力量，以及大家对落伍的认可。但还有另外一点比较重要的是：大家对ID的爱护意识。借用和菜头的一句话......
文章作者： 老曾 发表时间： 2008-01-21 · 1 Comment
最近看到三篇文章，都是讲营销的，而且都跟博客有关系。两篇国内，一篇国外，非常有趣。总结起来，博客营销的八字箴言——放权，外包，自下而上。
博客营销：本质是如何抓住非官方传播
1、对于博客营销，有不少关键词，比如互动、草根、分众等，我认为，博客的本质是非官方传播。从心理学上，传播有两类，一是官方传播，一是非官方传播。在过去，非官方传播仅限于流言、蜚语、偶遇、闲谈等，折腾不出多大的动静，但是，现在，在互联网的推动下，非官方传播越来越爆发出巨大的能力，博客就是一个新途径。
2、我觉得，博客营销做的比较好的，不是那些投大量钱在博客上的广告商，不是那些开设了官方博客的企业，而是像潘石屹、王石......
文章作者： 老曾 发表时间： 2007-12-16 · 20 Comments
博客联盟曾经提到过blogger可以通过出售服务来解决博客收入低下的问题，而且自从博客联盟在联系页面留下自己的手机号码之后，接到过三个电话，询问我是否可以提供博客优化服务。虽然最后一个项目都没做成，但这让我看到了曙光，尤其在国内博客盈利模式似乎陷入死循环的情况下。
blogger通过出售服务来盈利有什么优势？
1，对客户而言，通过阅读博客的文章，已经对blogger的能力，以及背后这个人的品性都有了一定的了解。这样能够花最较少的时间找到最合适的人选。
2，对blogger而言，不用怀着矛盾的心情，靠到处挂着狗皮膏药似的cpc广告来赚取那一点点的广告费。既保证了博客页面的美观，同时，又可以集中精力在创造有价值的......
文章作者： 老曾 发表时间： 2007-11-27 · 8 Comments
在独立博客之旅系列的最后一篇里面，无论是独立主题博客，还是独立个人博客，其最终的目的，都是为了建立个人品牌。这句话，本身并没有错，但却丢了另外一部分——建立博客品牌。
关于如何通过博客建立个人品牌，博客联盟的观点还是跟以前一样，具体可以参考独立博客之旅十，个人品牌的建立一文。本文的重点是聊聊博客品牌与个人品牌的区别。
个人品牌与博客品牌的区别
1，域名。
如果是通过博客来建立个人品牌，博客联盟以为个人姓名的域名为首选，如wangxiaofeng.net。当然，也可以是ID，如hecaitou.net，keso.cn。
但如果是想建立博客品牌，则建议选择关键字域名。这里的关键字，可以是行业的关键字，例如seomoz，也可以是......
文章作者： 老曾 发表时间： 2007-11-10 · 25 Comments
博客背后的那个人是谁？这个问题，而且是个大问题。搞清楚了这个问题，看很多问题可能就会清醒很多了。
一，博客的特质到底是什么？
换句话说，决定一个博客和另外一个博客所不同最本质的区别在哪里？这个问题，在海豚兄要转让bpcn的时候想过一些——为什么我对别人来接手bpcn充满了不信任？但一直都是不太明了。当我看到“博客背后的那个人”这几个字的时候，豁然明了。
决定一个博客之所以是这个博客而不是那个博客的特质，就是博客背后的那个人。
为什么我不信任别人接手bpcn？因为我对bpcn后面的那个人——海豚兄，充满了信任，而这个信任，是从我订阅了bpcn那么久，看了那么久的内容产生的。但对将要接手的人，我一点都不了解......
