博客专题四：话题广告，你动了谁的奶酪？

关于话题广告的讨论越来越多，或许该是时候来做个博客专题了。不过这次的专题与以往不同之处在于，对于话题广告讨论的内容全部是按照发文的时间顺序先后来排列，这样读者对话题广告或许会有一个更深刻，更全面的了解。

老规矩，先上清单：

• 2007年4月2日：对feedsky话题广告的担忧

1.这个话题广告的模式盈利的稳定性。feedsky的钱是从广告主那里来的，如果博客写文章说了对于产品不利的话，这个文章能拿到钱吗？

2.如果对于投放效果比较好的博客，广告主有所调查的话，feedsky能保证广告资源直接转移到博客的面前，而不再需要这个中介了吗？

3.feedsky的人工干预，能保证传播的独立性吗？如果有人写了夸大其词的文章，广告主愿意，feedsky也愿意吗？

• 2007年04月11日：反抗feedsky话题广告的第一枪

feedsky就是家杀手公司。一个单子揽到手，公司的头儿会找到旗下的杀手，吩咐他们，九龙湾某某餐馆，朱老板，朱大胖子，还有铜锣湾的抗把子，48 小时内干掉他们，手脚利索点，至于报酬，标准不一，根据杀手本人的名气大小和本领以及客户开出的价格来定。不同的是，feedsky不伤人害命，抽取的佣金仅仅20%，料想比真正的杀手公司要慈悲良善，最大的区别就是，杀手公司的宗旨是让你消失让全世界都忘掉你，而feedsky的新业务是让你名扬四海。

假如我真是个杀手，拖家带口，上有高堂，下有妻小，一心想给自己的老婆披红挂绿。假如吕欣欣主持的feedsky真是一家杀手满天下的企业。我不会选择feedsky作为雇主。

第一，feedsky接到的单子太少了，分配给我的更是少，不光少，而且不及时。

第二，我的博客上插着的草标上有feedsky的印戳，大洋30整。按说，俺的每一篇价值30元，但这个被人写滥的话题，只开给我15元。

• 2007年05月21日：付费评论的表情

我不知道通过自己一个字一个字敲出来的一篇文章赚取一点广告费有什么可害臊？况且又没有散布谣言，又没有危害公众利益，只是对某个产品褒贬自由的评论而已。”博客实名制”施行的时候，多少blogger在骂，我也在骂。因为它伤害到了我们的利益、权利。但那些叫唤读者跳过付费评论的blogger，不也在伤害别人的利益么？不实名是因为你作为一个公民享有这项权利，但你作为付费评论这个协议中的发布商，难道就不应该履行你的责任？协议另一方的广告主就没有权利了？巧的是，这样的两篇文章居然在同一个blog里看到，惊呼天人。

读者鄙视blogger发表付费评论我就觉得更不可思议了。摘要输出Feed的时候，读者强烈谴责，等人家改全文输出了，他高兴了，突然看到一篇付费评论，又开始鄙视了。

• 2007年05月21日：博客盈利新模式，Feedsky首推话题广告

话题广告本身无可厚非，blogger挣钱的愿望也可以理解，谁不想挣钱？但许多blogger的收费评论同质化，甚至大幅原封不动转载广告话题介绍，这才是问题所在。

此外，我对Feedsky话题广告要求在接收後必须48小时内完成也有意见。我不知道Feedsky的广告是否对blogger有针对性，也不清楚收到话题邀请是否有顺序。如果没有的话，48小时的时间限制将导致收费评论几乎同时出现。想一想，Google Reader里一夜之间出现十几篇收费评论，甚至内容都差不多，的确很让人困扰。虽然Feedsky的话题广告有较长时效，但如果不抓紧时间接下来的话，肯定被人抢光了啊。

• 2007年05月24日：三言二拍：收钱的话题

在blog的关系链条中，作者和读者应该是最强有力的一环，但现在企业生要在中间插一杠子，并美其名曰口碑营销。老实说，这种口碑，是坏口碑，就算它没有伤害企业，它却通过伤害读者，直接伤害了作者。为了企业的口碑，损害了作者的口碑，我相信，这种损失，要远远超过几十块钱。这种商业模式，必定是短命的。

读者总是将一个blog人格化，我们通过一个blog，去感受一个人的智慧和情感。但企业总是想把blog功利化、生意化，他们认为，几十块钱，就可以让企业和blog作者拥有共同的利益，这种利益强大到，可以很轻易地瓦解读者和作者原有的关系。没错，的确很轻易，没人强迫你去阅读某个blog，退订只是点一点鼠标这么简单。

我只是觉得奇怪，那些设计这种商业模式的人，那些支持这种商业模式的人，是否会在家庭晚餐的餐桌上，也收费代言某个企业的产品？

• 2007年05月24日：我还是看好话题广告

话题广告的确还不是一个成熟的营销模式，不过也不是完全没有希望的商业模式。在发展的过程中，不管是博客还是FeedSky，或者这条关系链中其他的部分，都应该更重视博客本身的价值，如果连博客本身的特质都失去，那这条关系链也就没有任何意义了。

• 2007年05月25日：关于话题广告的二三事

话题营销是一个新的事物，从诞生到发展肯定需要一个过程，我们也在根据反馈不断的做一些调整。如果都不商业化，纵然是一个理想的方式，但是如果没有收入，谁又来发展中文的互联网呢？一个事情的建立不是在理想上的。难道要逼得所有的创业公司都去无聊化、娱乐化就是大家的目的吗？

• 2007年05月25日：我也谈收钱的话题，兼回复Keso

Blog已经不是小众范围的东西了，但是每个Blogger和他的读者却永远都是小圈子，一个Blog就是一个人，他们更关心自己感兴趣事情和人。而Keso却不同，因为他不是草根。——【博客联盟注：这是关于话题广告讨论中我看到的最击中要害的一句话：） 】

• 2007年05月25日：谁害了博客话题广告？

blog的确是一种人际传播极强的媒介，所有的媒介仅仅是一个平台，真正有价值的是媒介承载的内容以及内容所展现的文化。博客营销应该是体验式营销而非经验性（似乎连这个水平都不到）营销，真正的口碑来源于blog的人格化，读字如读人，网易博客里那位带头大哥的blog之所以可以产生如此大的影响力，原因不外乎那位神秘人物的个人属性。

Blog营销比较适合公关和市场，而不是销售。

一：blog是人际传播而非大众传播
二：blog是人格化的体现

• 2007年5月25日：博邻的博客T恤和博客营销

1、博客营销不同于博客广告，尤其是目前的话题广告在于：博客话题广告，先就告诉了blogger，我给你钱，你就得给我做广告，写软文。而博客营销则不同，他只是先给你某样东西，这样东西一般都是比较特别的——绝对不可能是钱，能够让blogger显摆一下的。

2、博客营销，相对于传统媒体和网络广告媒体来说，成本要低很多。

3、博客营销主要是借助口碑传播与病毒式传播这两种方式。

4、博客营销需要引导。

• 2007年5月26日：也谈FeedSky的话题广告

话题广告最重要的就是口碑营销，博客应该写出自己真实的经历和体验，不应该有所隐瞒。用户的体验是至上的，如果在使用产品中有一些不好的体验，那么也写出来，对这一产品正面、负面、优点、缺点等的议论和争执，恰恰是客户体验产品的关键，相信这些争议也会引导企业在营销中走得更稳，走得更远，有远见的企业也是欢迎这样的批评的。

• 2007年5月27日：别拿 Feedsky 话题广告说事

作为有影响的博客，IT资深评论者，你不是轻率地诅咒：这种商业模式，必定是短命的。而因从改良话题广告文章质量上，发挥你的影响力，让话题广告发展的更好。想起倪萍的广告词：名气是观众给的，要对观众负责。

• 2007年5月27日：keso遭遇话题广告围攻

我相信，性价比高了，话题对口了，投放目标精准了，才能够产生真正有价值的评论，才能够起到口碑传播的作用。而不是一群人对着一个不太懂或者是没兴趣去懂的东西乱评，试图以量取胜，毕竟blogger的投放优势不在量，而在传播的质量。

• 2007年5月28日：也看blog话题广告

对我们这样的普通读者，留与不留的权利在自己手中，如果觉得某个blog广告太多、看得烦了，完全可以将其Feed移出，这是自己的自由，不需要批准的：）这就如同我厌恶不全文输出日志的blog，会将其立刻取消订阅一样。但我们也可以扩大一下订阅Feed的范围，多来一些生活类、旅行类、电影音乐类的blog和站点，这样也就在一定程度上冲淡了“趋中”话题广告带来的不良体验，虽只是“自我安慰”，但却有效。

今天这个关于“话题广告”的话题，就真的是个话题，至少有人在接二连三地写，言之有物地写，如此一般方是一个“话题”：能够产生共鸣。这样即便出现“趋中”，也不会让人生厌和无聊。

• 2007年6月6日：错误的博客口碑营销将毁掉这个行业

目前看来大有三种趋势是要警惕的，就是博客营销=博客广告，口碑营销=论坛软文，病毒营销=“病毒”营销。应该说这些企业对于新营销手段的探索值得鼓励，但口碑营销本来就是个新东西，而这些公司又都是技术起家的，他们至今招的也全部是技术人员，对于口碑营销的认识不够深入表现在行为上很可能是急功近利。而这种建立在肤浅理解上的急功近利将毁掉这个新兴行业的名声。

• 2007年6月13日：博客专题四：话题广告，你动了谁的奶酪？

广告并不可耻，博客做广告同样不可耻。相反，博客通过广告来盈利，是一件光荣的事情，因为，这表示，你可以通过写博客来养活博客，而不是靠其他的方式来养活博客。

商业化是任何事务发展必须经过的一个阶段，博客如此，万事如此。

广告就是广告，没必要当了婊子还要立牌坊。

记得以前我在新闻网站呆的时候，我们编辑部主任跟我说，做新闻专题，你不要把直接的想法和意图写出来，而应该通过对内容的选择来表现，尤其是在做一些敏感话题的专题的时候更应该如此。因为这样的话，即使出了什么纰漏，也还有挽回的余地。

但这次，对于话题广告，我觉得，还是明明白白的说出来好点。下面就是博客联盟对话题广告的态度：

一，对blogger而言：

• 1、广告并不可耻，博客做广告同样不可耻。相反，博客通过广告来盈利，是一件光荣的事情，因为，这表示，你可以通过写博客来养活博客，而不是靠其他的方式来养活博客。

我们天天在谈博客盈利博客盈利，可是一直都没有谈出任何一种盈利方式出来，即使到现在，关于博客盈利，还差不多处于真空地带。好不容易出来一种博客盈利模式，却招来一砣人的质疑和谩骂。

博客盈利模式不是谈出来的，是摸索出来的，在做出来的。正如鲁迅先生所说，这世界上 本没有路，走的人多了，也就成了路。光靠嘴巴子天天在那唧唧歪歪就能出博客盈利方式了？虽然和菜头的很多说法博客联盟都不怎么同意，但是我非常同意他的一句话，只要是做事的人，就应该受到尊重，应该受到鼓励，而不是所谓的批评。

记得当初和菜头承认是他把feedburner翻译成中文的时候，引来一砣人的谩骂。我看着都觉得奇怪，那些个在那里留言骂这骂那的时候，你有想过要把feedburner翻译成中文吗？你知道这翻译的很烂的作品，会让多少新blogger认识feedburner吗？它对feed的发展有多大的推动作用你想过吗？什么都没想，就在那鸡巴瞎说，看的实在是令人非常的不爽。

中国从来不缺乏说的人，但从来都缺乏埋头做事的人；中国从来也不缺乏站在所谓道德的制高点发言的人。

• 2、商业化是任何事务发展必须经过的一个阶段，博客如此，万事如此。

太过于理想话的很多时候是生存不了的。如果一个网站拒绝商业话，他靠什么去生存下去？服务器的钱，域名的钱，推广的钱从哪里来？拜托，靠捐助吗？还是靠乞讨？

对于独立blogger而言，域名需要钱，空间需要钱，上网也需要钱。而且blogger天天写博客也花费了很大的精力和智力，我凭自己的能力赚钱，这有什么好说的？

• 3、广告就是广告，没必要当了婊子还要立排行。

你只要接了广告，就必须得对广告主负责；如果你真的相对读者负责，那就不要接广告好了。那些接了广告却又写着广告请飘过，或者广告，不喜勿看等类似话语的blogger，实在是让人看不起。

二，对feedsky而言：

• 1、控制广告的投放人群，包括博客的内容与主题，包括广告投放的时间等都需要读斟酌。

让你一个天天写生活琐事的人忽然去写一个他一点都不熟悉的事情，对大家来说，都不是好事情；而且要想引起话题效应，必须有一个比较长的时间断，你忽然一下子就把某个广告全给发布完了，话题从何而起？

• 2、多去拿互联网以外内容广告主的单，相信对话题广告同质化的现象会有一个很好的控制。

这个世界上，除了IT以外，还有很多其他方面内容的博客，如设计博客，美食博客，甚至两性博客等等，而且相对于互联网公司来说，这些传统企业更是有钱的主。

• 3、blogger从接受话题广告到写完话题广告的时间应该相应的延长，尤其是对于一些新兴内容的广告。

48小时，除去吃喝拉撒加睡觉，想要写出一篇好的评论来，难。

对博客读者而言

• 你爱看不看，爱订阅不订阅。blogger没有义务为你提供免费的午餐，你也没有必要吃了免费的午餐还嫌难吃；
• 使用bsp的blogger很难想象独立blogger的所会面临的困难；
• 有钱人永远不知道没钱人对钱的渴望。

一个新产品，或者一种新服务出来，最先应该咨询的对象，应该是业外人士，而不是业内人士；应该是广告的网民，而不是几个寡头领袖。因为，互联网上，用户主体总是那群被称作菜鸟的人。

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